2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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1、近幾年，由于宏觀經(jīng)濟(jì)（GDP）增速放緩、家電下鄉(xiāng)活動(dòng)結(jié)束導(dǎo)致需求提前透支，加上家電品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致利潤(rùn)率越來越低。自2014年以來全國(guó)家電市場(chǎng)整體較低迷，銷售增速回落明顯。怎樣在“嚴(yán)冬”中屹立不倒是每個(gè)家電企業(yè)最關(guān)注的問題。
　　本文以蘭州海爾工貿(mào)公司為例，通過對(duì)該公司的中層與基層營(yíng)銷管理人員進(jìn)行深度訪談，運(yùn)用PEST和SWOT分析工具分別分析該公司當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷戰(zhàn)略，運(yùn)用STP營(yíng)銷戰(zhàn)略理論進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定

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