有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的影響因素研究——以有機(jī)大米為例的實(shí)證.pdf

1、中國(guó)已成為第四大有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，如何促進(jìn)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展成為進(jìn)一步深化農(nóng)業(yè)改革、解決“三農(nóng)”問(wèn)題的新的途徑之一。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品作為新的消費(fèi)方式正呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，然而作為新興領(lǐng)域，有關(guān)網(wǎng)購(gòu)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的影響因素目前國(guó)內(nèi)研究較少，國(guó)外研究也多從感知風(fēng)險(xiǎn)角度或消費(fèi)者個(gè)人角度出發(fā)進(jìn)行宏觀層次的研究，缺乏系統(tǒng)的微觀層面的實(shí)證研究。
　　本研究將感知有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品利益與感知網(wǎng)購(gòu)渠道的特征結(jié)合起來(lái)，針對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買這一特殊

2、的消費(fèi)方式進(jìn)行大量的定量實(shí)證研究。在分析了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買現(xiàn)狀及影響因素、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品含義及現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀等相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合實(shí)際有關(guān)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買有機(jī)產(chǎn)品的現(xiàn)狀及影響因素，提出了相關(guān)假設(shè)，并通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)、信度及效度檢驗(yàn)、單因素方差分析、相關(guān)分析后，以消費(fèi)者個(gè)人統(tǒng)計(jì)學(xué)特征及上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)作為控制變量進(jìn)行回歸分析。結(jié)果表明感知有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品利益及網(wǎng)購(gòu)渠道特征會(huì)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品行為產(chǎn)生影響。其中感知有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品利益、網(wǎng)購(gòu)渠道特征不同維度