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文檔簡介
1、在冰箱行業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)持續(xù)進步的背景下,中國的冰箱產(chǎn)業(yè)順其自然的進了中國國內(nèi)市場成熟度最高、完全充分競爭的產(chǎn)業(yè)之中。國內(nèi)電冰箱生產(chǎn)公司在生產(chǎn)技術(shù)及產(chǎn)品的使用性兩個維度都已經(jīng)走在了世界的前列,并且國內(nèi)冰箱企業(yè)的自主研發(fā)能力穩(wěn)步國際領(lǐng)先地位,而且真正實現(xiàn)了世界冰箱制造、需求大國。索伊公司作為新興民營的冰箱企業(yè)的代表,在經(jīng)過四年的“家電下鄉(xiāng)”、一年的“節(jié)能惠民”政策后,已經(jīng)絕對的成為中國冰箱第二陣營的領(lǐng)頭羊,面對一線品牌血洗一、二級家電市場
2、,并且開始全面進軍國內(nèi)三四級市場的環(huán)境下,上海索伊冰箱如何利用自身渠道資源發(fā)展壯大三四級市場,有效進軍一二級市場從而提升品牌價值,以及其未來的發(fā)展,值得關(guān)注。
本文通過文獻研究法和案例研究法,立足現(xiàn)在國內(nèi)冰箱行業(yè)競爭態(tài)勢的重新調(diào)整以及改變的實際需求,基于索伊冰箱當前營銷策略的制定和發(fā)展的情況,論文由國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程開始,綜合闡述了現(xiàn)在國內(nèi)冰箱行業(yè)的特點以及其當前的發(fā)展動態(tài),進而對現(xiàn)階段的國際經(jīng)濟環(huán)境和中國政府對冰箱的調(diào)控
3、政策進行了全面的分析;進而,我對上海索伊冰箱在“家電下鄉(xiāng)”階段營銷策略和所取得成果進行闡述、分析,并指出這時期企業(yè)大發(fā)展的原因所在。通過對索伊冰箱在“節(jié)能惠民”政策階段的營銷策略和結(jié)果進行了總結(jié)和分析,并得出相應(yīng)的結(jié)論。通過論文的研究充分地揭示了營銷策略在企業(yè)發(fā)展中的重要作用,對比索伊電器在政策中相應(yīng)營銷策略及結(jié)果,歸納出以索伊冰箱為代表的二線品牌冰箱如何提升渠道生存空間和品牌影響力及進軍一線陣營的發(fā)展方向,并對索伊冰箱在未來發(fā)展中營銷
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