德國品牌車的展臺概念空間體驗設計研究——以寶馬、奧迪、大眾為例.pdf

1、隨著中國會展業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的品牌展會進入人們的視線。上海作為新崛起的亞洲會展之都，其會展行業(yè)的發(fā)展在我國處于領先地位。在眾多商業(yè)展會中，汽車展是最高商品展會的代表。汽車作為高檔消費品以及當前的普及程度，一直是人們關注的焦點。汽車展不僅是產品展示的場所，更是企業(yè)對品牌形象塑造的舞臺。在國際汽車品牌的競爭中概念空間展示的手段已成為展場比拼的利器，想要在世界級車展中提高我國自主品牌的競爭力，對展臺概念空間體驗設計的研究就變得尤為重要。

2、
　　筆者從研一開始關注德國汽車品牌、在德國交換學習期間去過大眾和寶馬品牌的展示館，并全程跟蹤了2013年上海國際汽車展中的上海大眾斯柯達展臺搭建過程，記錄了德國奧迪展臺的搭建程序。以此為契機產生選題，研究德國汽車品牌寶馬、奧迪、大眾在國際著名品牌汽車展的展臺概念空間體驗設計。通過分析、比較得出三大品牌在展臺概念空間體驗設計方面的異同點，以及在上海國際汽車展上中方本地化市場下這些品牌所作出的展臺空間設計上調整；結合上海國際汽車展上