宏夢動漫品牌延伸策略研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)能力得到普遍提高，不同企業(yè)之間、產(chǎn)品之間競爭也日臻激烈，品牌以其難以替代的獨占性、個性化以及良好的繼承性和可延伸性，成為商家在市場競爭中強有力的競爭武器。而品牌延伸更是成為眾多公司推出新產(chǎn)品和開拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重要工具。品牌延伸策略越來越受到企業(yè)界、營銷理論界的普遍關(guān)注。 動漫產(chǎn)業(yè)是文化領(lǐng)域的創(chuàng)意行業(yè)，現(xiàn)已經(jīng)成為以動畫動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲、多媒體產(chǎn)品為代表的新興產(chǎn)業(yè)，并被視為21世紀創(chuàng)意經(jīng)濟中最有希

2、望的朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫的原意是一個產(chǎn)業(yè)鏈的概念，動漫不是指任何一部作品，而是代表了一個從上游制作，到下游營銷、周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上包括漫畫(圖書、報刊)、動畫(電視、電視、音像制品)、舞臺劇、網(wǎng)絡(luò)動漫以及衍生產(chǎn)品開發(fā)等五個環(huán)節(jié)。衍生產(chǎn)品開發(fā)是產(chǎn)業(yè)的延伸和重要利潤來源的保證。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關(guān)系。目前美、日、韓、歐的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在迅速發(fā)展，本文對美、日、韓的動漫品牌延伸模式做了詳細的闡述以資借鑒。 國