電視廣告與動(dòng)像視聽修辭的美學(xué)特征.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、影像修辭的研究范圍從靜態(tài)擴(kuò)展到了動(dòng)態(tài)，并以電視作為媒介，一方面，廣告使電視成為技術(shù)性藝術(shù)，電視與電影技術(shù)構(gòu)成的不同造成了影像表現(xiàn)、受眾與影像之間審美關(guān)系還有接受心態(tài)的迥異；另一方面，電視打破平面廣告的靜止?fàn)顟B(tài)及構(gòu)圖局限，賦予廣告圖像逼真性和運(yùn)動(dòng)性，同時(shí)，它也突破了廣播廣告的純聲音形象。為此，集圖像、聲音和文字為一體的電視，對(duì)所有營(yíng)銷工具甚至包括網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了整合傳播。電視廣告的傳播不再以宣傳服務(wù)、告知商品作為主要功能，而是通過鏡頭敘事為

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