前程車用潤(rùn)滑油的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、 暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 題名（中英對(duì)照） ：前程車用潤(rùn)滑油的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究 前程車用潤(rùn)滑油的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究 A Study On Marketing Strategies of Prospect Automobile Lubricating Oil 作者姓名： 鐘衍權(quán) 鐘衍權(quán) 指導(dǎo)教師姓名: 葉生洪 葉生洪 及學(xué)位、職稱： 博士、副教授 博士、副教授 學(xué)科、專業(yè)名稱：

2、 高級(jí) 高級(jí)管理人員工商管理（ 管理人員工商管理（EMBA） 學(xué)位類型： 專業(yè)學(xué)位 專業(yè)學(xué)位 論文提交日期： 論文答辯日期： 答辯委員會(huì)主席： 論文評(píng)閱人： 學(xué)位授予單位和日期： 暨南大學(xué) EMBA 學(xué)位論文：前程車用潤(rùn)滑油的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究 摘 要 隨著我國(guó)國(guó)民物質(zhì)水平和生活品質(zhì)的提高， 家庭的汽車保有量和新增速度加快

3、。 互聯(lián)網(wǎng)生活帶來(lái)的消費(fèi)和購(gòu)物方式的改變也加速了物流發(fā)展,從而帶動(dòng)了汽車行業(yè)的突飛猛進(jìn)，也給我國(guó)汽車的工業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)和發(fā)展機(jī)遇。目前我國(guó)汽車的產(chǎn)、銷量加速增長(zhǎng),汽車產(chǎn)、 銷增量居全球前列。 因此,我國(guó)已成為了名副其實(shí)的車輛潤(rùn)滑油消費(fèi)大國(guó),全球各大潤(rùn)滑油公司和品牌商必然更加關(guān)注和重視中國(guó)市場(chǎng),尤其是中國(guó)南方市場(chǎng)。同時(shí)由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,新車新司機(jī)和高收入群體在消費(fèi)者中所占的比重日益增大,我國(guó)消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)滑油高端產(chǎn)品的消費(fèi)觀念不斷改變

4、,使得潤(rùn)滑油高端產(chǎn)品消費(fèi)逐漸為國(guó)人所接受,中國(guó)國(guó)內(nèi)的潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)也進(jìn)入快速發(fā)展期。本文以前程潤(rùn)滑油公司為主要研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)前程潤(rùn)滑油公司在品牌定位的分析和前程潤(rùn)滑油公司實(shí)施的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。前程潤(rùn)滑油以高品質(zhì)為核心、以先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)和優(yōu)異產(chǎn)品性能做支撐、通過(guò)適合市場(chǎng)實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷,不斷提高高端目標(biāo)客戶群體的滿意度和忠誠(chéng)度。 本文通過(guò)對(duì)潤(rùn)滑油的行業(yè)進(jìn)行分析， 基于目前公司所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境， 充分把握現(xiàn)狀和變化趨勢(shì)。并通過(guò) STP 理