功能派翻譯理論下商品名稱翻譯策略的研究.pdf

1、中國改革開放三十年以來，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度令世界瞠目，特別是在近幾年西方世界的經(jīng)濟(jì)停滯、衰退的情況下，外資企業(yè)逐漸地意識到盡早占領(lǐng)亞洲市場尤其是中國市場，是能夠在商品經(jīng)濟(jì)競爭中保持優(yōu)勢的關(guān)鍵。因此，打造知名品牌已經(jīng)成為市場運(yùn)營戰(zhàn)略中重要組成部分，能夠擁有一個貼切又獨(dú)特的商品名稱及在目標(biāo)國市場貼切的翻譯是企業(yè)發(fā)展的一個非常重要的因素。
　　 鑒于此，本文嘗試使用德國功能翻譯理論對現(xiàn)有的商品名稱翻譯策略做分析研究，并提出零翻譯策略(

2、zero translation)具有可行性。德國功能翻譯理論中最核心的理論為Vermeer的目的論(the Skopos Theory)，該理論強(qiáng)調(diào)翻譯發(fā)起者的目的性（功能性），認(rèn)為在翻譯時譯者應(yīng)根據(jù)客戶的要求，結(jié)合翻譯的目的和譯文讀者的特殊情況，從原作所提供的多元信息中進(jìn)行選擇性的翻譯。在商品名稱翻譯中，企業(yè)對于商品名稱的定位策略具有很強(qiáng)的目的性行為，而其在目的國的譯名既要做到和源語貼切，又要符合目的國文化、政治、法律等方面的約束，