騰飛公司在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施投資力度的加大，對(duì)落后設(shè)備技術(shù)更新改造的加快，國(guó)內(nèi)液環(huán)泵的市場(chǎng)需求近年來(lái)一直呈平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。尤其在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，國(guó)內(nèi)液環(huán)泵市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)呈現(xiàn)新的格局，形成國(guó)有液環(huán)泵企業(yè)、民營(yíng)液環(huán)泵企業(yè)、合資液環(huán)泵企業(yè)和獨(dú)資液環(huán)泵企業(yè)共存的局面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。所有參與競(jìng)爭(zhēng)的液環(huán)泵企業(yè)在面臨著新的發(fā)展的機(jī)遇的同時(shí)也面臨著新的生存的挑戰(zhàn)。 本文首先介紹騰飛公司發(fā)展概況，營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本理論和方法，通過(guò)對(duì)

2、騰飛公司所面臨市場(chǎng)形勢(shì)的簡(jiǎn)要介紹，闡述制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要意義。 接著作者對(duì)騰飛公司外部營(yíng)銷環(huán)境分析，主要對(duì)宏觀環(huán)境，國(guó)內(nèi)液環(huán)泵市場(chǎng)需求狀況及發(fā)展趨勢(shì)、用戶狀況、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)等騰飛公司所處的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析，指出騰飛公司所面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅。 然后，作者對(duì)騰飛公司內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行診斷分析，通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部基本條件的診斷分析，包括現(xiàn)有營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略、營(yíng)銷組合策略、公司運(yùn)營(yíng)情況診斷分析，明確