阮仕珍珠品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)是世界上開采與人工養(yǎng)殖珍珠歷史最悠久的國(guó)家。近幾年，中國(guó)珍珠產(chǎn)量已占到世界珍珠總產(chǎn)量的90％，但產(chǎn)值僅占世界銷售總額的10％。不得不承認(rèn)，中國(guó)的珍珠產(chǎn)業(yè)陷入了高產(chǎn)低值的尷尬境地，目前的當(dāng)務(wù)之急是通過品牌戰(zhàn)略提高產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。
　　本文對(duì)中國(guó)的珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了較為全面的分析，從中找出了中國(guó)珍珠產(chǎn)業(yè)存在的種種問題，包括產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng);技術(shù)落后;品牌知名度差;政府的調(diào)控缺乏;行業(yè)協(xié)會(huì)小而弱

2、。結(jié)合目前中國(guó)珍珠產(chǎn)業(yè)存在的問題，借鑒世界頂級(jí)珠寶品牌以及日本、澳大利亞等珍珠產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用微笑曲線理論和品牌戰(zhàn)略理論，本文從技術(shù)、設(shè)計(jì)、終端、品牌推廣和定價(jià)五方面分析了阮仕珍珠的品牌，針對(duì)其中的可取之處和存在的問題，歸納出了阮仕珍珠的品牌戰(zhàn)略，包括提高技術(shù)水平，充實(shí)研發(fā)力量;重視產(chǎn)品設(shè)計(jì);提高產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益;加強(qiáng)終端建設(shè)和市場(chǎng)宣傳力度。
　　企業(yè)是制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主體，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體和突破口。阮仕珍珠作