論報(bào)紙新聞標(biāo)題中強(qiáng)勢(shì)模因的實(shí)現(xiàn)途徑.pdf

1、在信息膨脹的社會(huì)，人們獲取新聞信息的途徑也更加多樣化，報(bào)紙作為傳統(tǒng)的新聞?shì)d體，受到來自互聯(lián)網(wǎng)、電視等其他新聞?shì)d體的沖擊。因此報(bào)紙新聞面臨著如何去吸引人們的注意這一重大挑戰(zhàn)。而 一句簡(jiǎn)短而有力的新聞標(biāo)題，往往會(huì)吸引住人們稍縱即逝的注意力，使人們會(huì)關(guān)注所報(bào)道的新聞。然而，目前人們對(duì)報(bào)紙新聞標(biāo)題的研究還不夠深入和全面。模因論是解釋文化進(jìn)化的新理論。模因是“文化傳播的基本單位”，它像基因那樣得到繼承，像病毒那樣傳播。美國(guó)韋氏詞典把它釋義為“在文

2、化領(lǐng)域內(nèi)人與人之間相互散播開來的思想、行為、格調(diào)或習(xí)慣”。模因的傳染性使它與新聞傳播有一種天然的聯(lián)系，目前，國(guó)外有許多學(xué)者運(yùn)用模因理論進(jìn)行新聞研究。受他們的啟發(fā)，本文試圖結(jié)合模因論來探討新聞標(biāo)題創(chuàng)作，中心議題是新聞創(chuàng)作者如何把一個(gè)新聞標(biāo)題打造成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)模因，使它具有吸引力和感染力?！皬?qiáng)勢(shì)模因”在本文中包括：傳說,習(xí)語,諺語等
　　 本文在Verschueren(2000)提供的語言順應(yīng)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合模因的有關(guān)理論，嘗試構(gòu)建了一

3、個(gè)理論框架，來分析“強(qiáng)勢(shì)模因”的形成。在這個(gè)理論框架的基礎(chǔ)上，我們歸結(jié)出模因的生存壞境中影響其復(fù)制的三大因素，即：認(rèn)知，情感和文化因素;本文以美國(guó)權(quán)威報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》的新聞標(biāo)題為研究對(duì)象，從中選取一些有吸引力和感染力的新聞標(biāo)題作為“強(qiáng)勢(shì)模因”的典范進(jìn)行分類和分析，詳細(xì)討論了新聞創(chuàng)作者如何通過對(duì)語言的精心選擇使新聞標(biāo)題順應(yīng)這些因素，從而增強(qiáng)他們成為“強(qiáng)勢(shì)模因”的可能性。結(jié)果表明，新聞創(chuàng)作者不但要對(duì)語言做出選擇，還要選擇策略以達(dá)到強(qiáng)勢(shì)模因，