基于價(jià)值感知模型的戶外裝品牌競(jìng)爭(zhēng)策略研究.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特另JJJJn以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得云洼王些太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：26侈年lz月20日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解丞洼王些太堂有關(guān)保留、使用學(xué)

2、位論文的規(guī)定。特授權(quán)云洼王些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：糾5年12月趵日聊虢＼臥力簽字日期：忉哆年J硼1夕同摘要隨著休閑消費(fèi)的興起，戶外運(yùn)動(dòng)作為一種體育運(yùn)動(dòng)與旅游相結(jié)合的新型休閑方式，己在中國形成一股浪潮，并帶動(dòng)了戶外服裝的發(fā)展。戶

3、外裝市場(chǎng)既從屬于服裝市場(chǎng)，同時(shí)也是戶外市場(chǎng)很重要的組成部分，戶外裝既有這兩個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)，又有不同于這兩個(gè)市場(chǎng)的特殊性。首先，戶外裝不同于一般服裝之處在于其功能特點(diǎn)，使得消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)偏重于理性。其次，戶外裝又同其它戶外用品不同，具有日常實(shí)用性。因此有必要對(duì)戶外裝進(jìn)行專項(xiàng)研究。本文立足于市場(chǎng)研究的基本原則一一從消費(fèi)者出發(fā)來探討戶外裝的問題，又確立了消費(fèi)者研究的新視角一一以感知價(jià)值作為核心概念展開對(duì)戶外裝這一特殊品類的研究。論文以消費(fèi)者對(duì)

4、品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)感知的差異分析、歸納出戶外裝消費(fèi)者價(jià)值感知模型，并提出以消費(fèi)者價(jià)值感知作為判定戶外裝品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)識(shí)，又依據(jù)模型提出了相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)策略。本文共分四部分。第一部分為緒論，主要介紹戶外運(yùn)動(dòng)、戶外裝和戶外裝市場(chǎng)發(fā)展。第二部分從市場(chǎng)出發(fā)，對(duì)戶外裝產(chǎn)品和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征進(jìn)行分析，得出戶外裝市場(chǎng)具有差異性的觀點(diǎn)，同時(shí)提出相關(guān)的假設(shè)。第三部分為消費(fèi)者研究，即以市場(chǎng)研究為基礎(chǔ)，對(duì)戶外裝消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查研究，從消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)感知角度對(duì)戶外裝消