基于消費者主觀因素的品牌選擇行為及對策研究.pdf

1、隨著市場經濟的不斷發(fā)展以及市場權力不斷向消費者轉移，企業(yè)品牌建設的重點就成為了如何獲得消費者的青睞，并促成消費者品牌選擇的實現(xiàn)。消費者成為了市場的中心，企業(yè)品牌建設的最終目的是為了使消費者選擇并持續(xù)購買其品牌，所以，企業(yè)的一切市場戰(zhàn)略只有滿足消費者的心理才能奏效，而我國對于品牌建設的理論研究主要集中在戰(zhàn)略層面，直接從消費者的主觀角度考慮品牌建設的理論比較少。因此，從消費者的主觀角度來研究品牌選擇就顯得尤為重要。
　　本文在消費者購

2、買決策理論的基礎上，結合消費者行為理論，提出了基于消費者主觀因素的品牌選擇模型，將消費者態(tài)度、信任、購買評價融入到消費者品牌選擇模型中，采用發(fā)放問卷的方法收集一手資料，最后利用結構方程模型分析相關變量之間的影響關系。研究結果表明，情感、信任和購買評價對品牌選擇有直接的影響，并且對消費者影響最大的是信任，其次是購買評價，最后是情感；品牌信任對品牌選擇有著顯著的正向影響，并且信任對認知、行為意向和購買評價起著部分中介作用。
　　根據本