基于消費(fèi)者主觀因素的品牌選擇行為及對(duì)策研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及市場(chǎng)權(quán)力不斷向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，企業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)就成為了如何獲得消費(fèi)者的青睞，并促成消費(fèi)者品牌選擇的實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者成為了市場(chǎng)的中心，企業(yè)品牌建設(shè)的最終目的是為了使消費(fèi)者選擇并持續(xù)購(gòu)買(mǎi)其品牌，所以，企業(yè)的一切市場(chǎng)戰(zhàn)略只有滿足消費(fèi)者的心理才能奏效，而我國(guó)對(duì)于品牌建設(shè)的理論研究主要集中在戰(zhàn)略層面，直接從消費(fèi)者的主觀角度考慮品牌建設(shè)的理論比較少。因此，從消費(fèi)者的主觀角度來(lái)研究品牌選擇就顯得尤為重要。
　　本文在消費(fèi)者購(gòu)

2、買(mǎi)決策理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者行為理論，提出了基于消費(fèi)者主觀因素的品牌選擇模型，將消費(fèi)者態(tài)度、信任、購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)融入到消費(fèi)者品牌選擇模型中，采用發(fā)放問(wèn)卷的方法收集一手資料，最后利用結(jié)構(gòu)方程模型分析相關(guān)變量之間的影響關(guān)系。研究結(jié)果表明，情感、信任和購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)對(duì)品牌選擇有直接的影響，并且對(duì)消費(fèi)者影響最大的是信任，其次是購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)，最后是情感；品牌信任對(duì)品牌選擇有著顯著的正向影響，并且信任對(duì)認(rèn)知、行為意向和購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)起著部分中介作用。
　　根據(jù)本