海南LZ旅行社有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、在2008年北京奧運(yùn)會(huì)勝利舉辦，全球經(jīng)濟(jì)一體化和世界多元化以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的多種因素推動(dòng)下，中國(guó)旅游業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，其中海南國(guó)際旅游島的建成更是促進(jìn)了海南旅游業(yè)大踏步的向前推進(jìn)。但是，在飛速發(fā)展的同時(shí)，我們看到了海南旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸以及現(xiàn)實(shí)存在的諸多問(wèn)題，比如，惡性競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的“填坑團(tuán)”，缺乏職業(yè)道德的導(dǎo)游和地接社賣(mài)團(tuán)等嚴(yán)重問(wèn)題。海南旅游存在的問(wèn)題嚴(yán)重影響了海南旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，造成了游客整體滿(mǎn)意度不高，回頭率低的嚴(yán)重后果，最終

2、勢(shì)必影響海南旅游的品牌形象，損害旅游業(yè)的整理利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。針對(duì)以上現(xiàn)象，本文運(yùn)用旅游營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論，對(duì)海南旅游的發(fā)展進(jìn)行了歷史的回顧和現(xiàn)狀的分析，分類(lèi)型對(duì)海南旅游資源進(jìn)行了闡述，采用SWOT分析法對(duì)海南LZ旅行社在當(dāng)今旅游形勢(shì)下的自身優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了細(xì)致分析，提出了海南LZ旅行社的營(yíng)銷(xiāo)策略，即要加速升級(jí)觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，著力開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品、深度挖掘文化旅游產(chǎn)品，同時(shí)調(diào)整產(chǎn)品要素的地理分布;促銷(xiāo)策略上一方面要繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)促銷(xiāo)手