品牌產(chǎn)品的形象系統(tǒng)研究.pdf

1、在當(dāng)今品牌競爭硝煙如火如荼的年代，產(chǎn)品作為品牌的主要支撐點(diǎn)拼殺在消費(fèi)市場的第一線。長久以來，企業(yè)期望通過建立統(tǒng)一的品牌形象來吸引用戶，但是從心理學(xué)角度來說用戶對品牌的理性認(rèn)知大多來自對產(chǎn)品的使用，而跳過產(chǎn)品的直接印象只能是感性認(rèn)知，不可能形成品牌忠誠。因此本文將討論利用產(chǎn)品形象來作為品牌與用戶連接的橋梁，從而將品牌深入的展現(xiàn)給用戶，加強(qiáng)用戶對品牌的理性認(rèn)識。 論文從理解產(chǎn)品形象的概念及作用出發(fā)，分析產(chǎn)品形象各個(gè)視覺要素和品質(zhì)要素

2、及其相互關(guān)系。并通過以系統(tǒng)論為理論基礎(chǔ)將產(chǎn)品形象、品牌形象和用戶需求聯(lián)系成一個(gè)整體，三者相互作用。結(jié)合用戶使用習(xí)慣和態(tài)度標(biāo)準(zhǔn)問卷、世界著名成功品牌的案例分析以及實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目操作經(jīng)驗(yàn)與得失三方面建立品牌產(chǎn)品形象系統(tǒng)，并制定成產(chǎn)品形象系統(tǒng)手冊，為企業(yè)開發(fā)滿足品牌整體推廣和滿足用戶需求的新系列產(chǎn)品或已有系列新型號產(chǎn)品提供依據(jù)。最后，提出在市場瞬息萬變的環(huán)境下對產(chǎn)品形象系統(tǒng)加以評估和維護(hù)的方法，使產(chǎn)品形象能夠持續(xù)的為品牌和用戶提供幫助。