數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者購買渠道選擇的影響因素探察.pdf

1、大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者購買渠道選擇的影響因素探察姓名：劉眾申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師：董大海20050301數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者購買渠道選擇的影響因素探察摘要自2000年以來，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)一直保持著50％以上的高速增長(zhǎng)率，使其以驚人的速度發(fā)展成為我國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。目前，中國(guó)市場(chǎng)上充斥著國(guó)內(nèi)外幾十個(gè)品牌的近千種商品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。由于數(shù)碼相機(jī)屬于新型高科技類消費(fèi)品，具有復(fù)雜的產(chǎn)品功能及特性，

2、并且其同時(shí)具有生命周期短，市場(chǎng)變動(dòng)快、不確定性高這樣的高科技產(chǎn)品的特性，這些特點(diǎn)使得消費(fèi)者在選擇購買數(shù)碼相機(jī)時(shí)同樣具有較大的不確定性，而同時(shí)又面臨著相當(dāng)大的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)面對(duì)數(shù)碼相機(jī)的這種高度消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，消費(fèi)者購買渠道的選擇應(yīng)該與一般的消費(fèi)品有著顯著的不同。而消費(fèi)者在購買渠道選擇上的不同，將會(huì)直接影響企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。這種不同是體現(xiàn)在多方面的，既有消費(fèi)者關(guān)心的產(chǎn)品要素上的差異，也有消費(fèi)者對(duì)購買風(fēng)險(xiǎn)的考量程度不同；既有消費(fèi)者個(gè)體的差異，也有購