消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)旅游雜志意愿的影響因素研究.pdf

1、隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,旅游業(yè)日益走向繁榮。在旅游業(yè)的帶動(dòng)下,旅游業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展起來(lái),旅游雜志就是其中一個(gè)方面。我國(guó)的旅游雜志經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,規(guī)模不斷擴(kuò)大,質(zhì)量不斷提升。經(jīng)過(guò)合并、淘汰和革新,現(xiàn)存100多種具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)和地方生命力的旅游雜志。
　　 與旅游雜志發(fā)展相比較,有關(guān)旅游雜志消費(fèi)方面的研究則顯不足,與其發(fā)展速度不成正比,尤其是對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)旅游雜志的影響因素方面的有關(guān)研究,更是缺乏。在此背景下,本研究通過(guò)制作

2、調(diào)查問(wèn)卷,進(jìn)而在廣州市大型書(shū)店、報(bào)刊亭等地隨機(jī)抽取消費(fèi)者樣本,直接研究影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)旅游雜志的各項(xiàng)因素。
　　 本文首先提出了影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)旅游雜志的幾個(gè)因素,通過(guò)數(shù)據(jù)搜集,使用SPSS13.0的統(tǒng)計(jì)分析工具,對(duì)不同因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)旅游雜志意愿進(jìn)行了分析,使用了描述性分析和列聯(lián)表分析的分析方法驗(yàn)證出假設(shè)是否成立。并根據(jù)分析結(jié)果提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)建議,為旅游雜志行業(yè)在未來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)管理決策中提供有益的參考。
　　 本文在一系列的

3、研究分析后得出的結(jié)論如下:消費(fèi)者特征、雜志價(jià)格、雜志圖片、雜志內(nèi)容、雜志服務(wù)、雜志品牌、贈(zèng)品促銷(xiāo)等因素都對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)旅游雜志的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生影響,其中價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的基本因素,消費(fèi)者的生活水平提高與雜志自身價(jià)格都是價(jià)格因素的相關(guān)內(nèi)容,同時(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿也會(huì)受到內(nèi)容、圖片、服務(wù)的多方面影響。對(duì)于旅游雜志進(jìn)行的贈(zèng)品促銷(xiāo),雖然其能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿,但是其贈(zèng)品的價(jià)值與優(yōu)惠的多少并不能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生顯著的影響。