東莞負面形象消解策略研究——基于社會認知理論的視角.pdf

1、東莞的歷史文化積淀厚重,改革開放以來經濟迅速發(fā)展,其經濟地位全球知名,但社會文化形象欠佳,其負面形象影響了東莞社會的長治久安。城市形象的形成過程就其本質而言,是大眾關于城市的文化、歷史、觀念、情感的社會心理形成過程,要改變一座城市的負面形象,必須挖掘城市負面形象形成的社會心理原因,探明城市負面形象傳播的社會心理機制。社會認知理論中的首因效應、光環(huán)效應、從眾效應、刻板效應對東莞城市負面形象進行推波助瀾,使人們對東莞應有的正面形象產生了認知

2、偏差;媒體對東莞城市形象的曲解,受眾對東莞形象的誤讀,使得東莞形象被扭曲,負面形象被放大;在社會互動過程中,社會助長效應使得人們對東莞形象認知極化,群體互動使得東莞城市“臭名”通過非正式渠道“遠揚”。尤其是東莞城市負面形象在社會擴散過程中,在公眾視野中被“娛樂化”、“人格化”、“妖魔化”,使得東莞城市負面形象積習難返,在人們的觀念中刻板定型,使得東莞成了“血汗工廠”、“男人天堂”等不雅社會形象的代名詞。要消解東莞城市負面形象,必須使所有