基于協(xié)同論的工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)建研究.pdf

1、基于協(xié)同論的工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)基于協(xié)同論的工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)建研究整合營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)建研究StudyonIntergratedMarketingStrategyConstrcutionBasedonSynergyThrybyEngineeringExplation&DesignEnterprise一級(jí)學(xué)科：一級(jí)學(xué)科：管理科學(xué)與工程管理科學(xué)與工程學(xué)科專業(yè)：學(xué)科專業(yè)：管理科學(xué)與工程管理科學(xué)與工程研究生：生：王凡俊王凡俊指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教

2、師：汪波教授教授天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部二零一二年五月二零一二年五月中文摘要中文摘要隨著我國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)行業(yè)管理體制改革深入，國(guó)內(nèi)工程勘察設(shè)計(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度日益激烈，特別是中國(guó)加入WTO之后，我國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)面臨著越來越多的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力。整合營(yíng)銷戰(zhàn)略作為企業(yè)提升市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要工具，我國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)如何制定與實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略將是企業(yè)贏取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注的重點(diǎn)。鑒于工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷戰(zhàn)略帶有明顯的行業(yè)

3、特征、經(jīng)濟(jì)特征與時(shí)代特征，本文結(jié)合工程勘察設(shè)計(jì)行業(yè)特征及企業(yè)微觀運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，綜合利用整合營(yíng)銷理論、價(jià)值鏈管理與整合理論以及基于復(fù)雜性理論基礎(chǔ)之上的協(xié)同學(xué)理論，并以協(xié)同為主線，綜合運(yùn)用理論與實(shí)證研究、定性分析與定量研究相交叉的研究方法，對(duì)我國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)建進(jìn)行較為系統(tǒng)、深入的探索性研究，與已有相關(guān)研究成果相對(duì)比，本研究針對(duì)我國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)行業(yè)及企業(yè)的相關(guān)研究成果具有一定的理論意義與企業(yè)實(shí)踐應(yīng)用意義。具體而言，本文的研究?jī)?nèi)

4、容主要包括：1.在明確工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，研究了工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷系統(tǒng)的復(fù)雜性及協(xié)同學(xué)特征。根據(jù)工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)在產(chǎn)業(yè)鏈上所處的位置，提出了工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷的層次，并通過轉(zhuǎn)換協(xié)同學(xué)基本演化方程，采用Logistic方程系統(tǒng)展現(xiàn)了工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷的內(nèi)在協(xié)同機(jī)理。分析結(jié)果表明，我國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身行業(yè)特點(diǎn)及所提供服務(wù)產(chǎn)品的內(nèi)在特點(diǎn)，逐步全方位、多層次推進(jìn)整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的深度實(shí)施，這

5、對(duì)于我國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)優(yōu)化價(jià)值鏈（服務(wù)鏈）管理流程、推進(jìn)“市場(chǎng)技術(shù)（生產(chǎn)）管理”相協(xié)同、真正提高企業(yè)服務(wù)能力和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力具有重要意義。2.基于協(xié)同學(xué)理論，研究了工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷的動(dòng)力與動(dòng)力要素之間的協(xié)同以及整合營(yíng)銷系統(tǒng)機(jī)制的協(xié)同。用動(dòng)力序參量方程驗(yàn)證了預(yù)期高額收益是工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷的主導(dǎo)動(dòng)力，并構(gòu)建了工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷系統(tǒng)動(dòng)力的協(xié)同模式。在對(duì)工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)整合營(yíng)銷系統(tǒng)機(jī)制深入研究的基