體驗式營銷在C房地產項目中的應用研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、我國房地產市場競爭日趨激烈,自“十二五”期間加強房產稅管理、抑制房價過快增長、嚴格限制多套房貸款等舉措推行之后我國居民對房地產的消費理念、消費需求開始發(fā)生改變,促進我國房地產市場回歸理性,保持良性、穩(wěn)定的發(fā)展。隨著人們對居住需求的不斷提高使我國房地產行業(yè)的競爭也日益增加。隨著房地產行業(yè)的不斷發(fā)展,房產經濟已經成為促進我國經濟發(fā)展中的一股不可忽視的力量。在這樣的背景下,作為房地產企業(yè),為了應對日益激烈的競爭環(huán)境,配合國家政策對房地產行業(yè)的

2、調控,必須不斷優(yōu)化產品、創(chuàng)新營銷模式,使其能在激烈的競爭中保持不敗。
  體驗式營銷作為營銷方式中的一種,它的出現(xiàn)無疑是給我國房地產行業(yè)帶來了新的希望和生機。此外,體驗式營銷的出現(xiàn)革新了我國房地產行業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式,為我國房地產行業(yè)帶來了更廣闊的發(fā)展空間。將體驗式營銷應用在我國房地產行業(yè)營銷中,除了是迎合市場經濟發(fā)展需要,更是房地產行業(yè)發(fā)展所需。將體驗式營銷應用在我國房地產行業(yè)中,有其現(xiàn)實和必然意義。
  本文在研究中主要采

3、用三種研究方法,分別為文獻綜述法、問卷分析法和實證研究法。通過文獻綜述法,收集國內外有關體驗式營銷在房地產行業(yè)中應用的相關研究文獻,分析總結前人研究成果,為本文研究開展提供資料支持和參考。通過問卷分析法,了解我國房地產行業(yè)傳統(tǒng)營銷方式和體驗式營銷方式的差異,并掌握體驗式營銷的優(yōu)勢。最后,通過實證研究法,以A公司的C項目為例,分析體驗式營銷在C項目中的應用方法和最佳體驗式營銷模式。通過總結本次研究經驗,為我國房地產行業(yè)開展體驗式營銷提供一

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