“巴拉巴拉”童裝品牌的拓展延伸研究.pdf

1、本論文著手于對童裝市場的了解，童裝的定義、分類及產(chǎn)品特性、童裝市場的特征、影響童裝發(fā)展的因素、童裝產(chǎn)品存在的問題、童裝產(chǎn)品和市場的發(fā)展趨勢、童裝消費者滿意度地調(diào)查及需求分析，采用文獻研究法、比較研究法、調(diào)查法、市場調(diào)研法、問卷調(diào)查法等方法，對巴拉巴拉童裝品牌進行實證研究。及對巴拉巴拉童裝市場競爭理論分析，影響巴拉巴拉童裝消費者購買行為的因素。
　　本文的重點，第三章和第四章的兩份調(diào)查問卷，“童裝消費者的滿意度調(diào)查及需求分析”和“巴

2、拉巴拉童裝消費者購買行為因素影響因子調(diào)查表”，通過調(diào)查問卷地形式更有效地把握消費者心理。把消費者這種心理，反饋給巴拉巴拉童裝的設計部門和營銷部門。
　　同時以消費者心理為基礎，以已有的文獻資料為導向，基于童裝品牌市場拓展環(huán)境為依據(jù)，為巴拉巴拉童裝品牌做拓展延伸方案，這是本論文的重中之中。論文在第五章，展示為巴拉巴拉童裝品牌設計的系列產(chǎn)品線和營銷方案。
　　為巴拉巴拉量身定制的“RAINBOW”系列，三條產(chǎn)品線——幼兒裝、兒童