雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)商行為規(guī)制研究-以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)為例.pdf

1、雙邊市場(chǎng)是指交易雙方在平臺(tái)商所建立的某一特定平臺(tái)上進(jìn)行集中交易的一種市場(chǎng)制度，這種市場(chǎng)制度與傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)具有不同的交易方式。盡管雙邊市場(chǎng)中的某些產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的較早，但直到21世紀(jì)，它才被經(jīng)濟(jì)學(xué)家作為一種獨(dú)立的交易模式給予關(guān)注和研究。雙邊市場(chǎng)這種新的交易模式節(jié)省了交易成本、提高了交易效率，是流通領(lǐng)域的重大創(chuàng)新。隨著這種交易模式在越來(lái)越多不同的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)，雙邊市場(chǎng)在人們的經(jīng)濟(jì)生活扮演著日益重要的角色。
　　 平臺(tái)商是雙邊市場(chǎng)的核心，它

2、聯(lián)系交易雙方并提供相關(guān)配套服務(wù)來(lái)促成他們完成交易，其行為直接關(guān)系到雙邊市場(chǎng)存在與否以及能否健康運(yùn)行。在影響范圍越來(lái)越廣的雙邊市場(chǎng)中，平臺(tái)商發(fā)揮了巨大的作用。然而，與此同時(shí)，平臺(tái)商損害平臺(tái)使用者利益的事件卻屢見(jiàn)不鮮。因此，有必要對(duì)平臺(tái)商的行為進(jìn)行分析以確定是否有必要對(duì)平臺(tái)商的行為進(jìn)行規(guī)制以及如何對(duì)其進(jìn)行規(guī)制。
　　 本文從交易雙方與平臺(tái)商博弈的角度出發(fā)，在分析雙邊市場(chǎng)形成機(jī)理以及特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，建立相關(guān)模型對(duì)平臺(tái)商行為分析以確定是否

3、有必要對(duì)平臺(tái)商行為進(jìn)行規(guī)制。一方面，雙邊市場(chǎng)存在需要交易雙方的共存性以及平臺(tái)使用者間存在顯著的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使得平臺(tái)商對(duì)交易雙方的分別定價(jià)并不遵照價(jià)格-邊際成本理論以及它會(huì)最大限度的侵占交易雙方使用平臺(tái)的剩余。同時(shí)，由于上述特點(diǎn)，交易雙方并不存在與平臺(tái)商議價(jià)的能力。另一方面，平臺(tái)商對(duì)交易雙方在平臺(tái)上的行為存在著規(guī)制，而交易雙方對(duì)平臺(tái)商的行為卻不存在任何反作用。因此，有必要對(duì)平臺(tái)商的行為進(jìn)行規(guī)制。
　　 在得到上述