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文檔簡介
1、湖南天宇鋁業(yè)有限公司成立于2005年,主要產(chǎn)品為建筑鋁型材和工業(yè)鋁型材,年設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力為20000噸,公司于2006年10月開始投產(chǎn),近幾年來,公司產(chǎn)銷規(guī)模不斷增長,2011年,產(chǎn)量達(dá)到15000噸,其中工業(yè)鋁型材為750噸,僅占總產(chǎn)量的5%。2012年,房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策執(zhí)行不會(huì)動(dòng)搖,樓市持續(xù)低迷已成定局,建筑鋁型材的市場需求總量不會(huì)增加,鑒于目前嚴(yán)峻的市場形勢,天宇鋁業(yè)公司決定拓展工業(yè)鋁型材市場,逐步提高工業(yè)鋁型材的產(chǎn)銷量,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能
2、的充分發(fā)揮。
本文采取理論與實(shí)際相結(jié)合的方法,研究天宇鋁業(yè)市場營銷戰(zhàn)略,主要是工業(yè)鋁型材市場如何拓展的問題,首先對(duì)天宇鋁業(yè)的營銷環(huán)境和工業(yè)鋁型材市場營銷現(xiàn)狀作了分析,明確了機(jī)遇、威脅以及天宇鋁業(yè)的優(yōu)勢和劣勢。通過上述分析,在廣泛查閱文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,通過對(duì)企業(yè)實(shí)際情況的充分調(diào)研,并結(jié)合市場營銷學(xué)等有關(guān)理論知識(shí)與經(jīng)驗(yàn),對(duì)天宇鋁業(yè)今后的工業(yè)鋁型材市場拓展提出可行的解決方向和具體策略,最后從營銷策略實(shí)施的角度出發(fā),強(qiáng)調(diào)了相關(guān)的保
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