大慶油田公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、大慶油田公司雖然成立于2000年，但其前身大慶石油管理局曾長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行，更側(cè)重于生產(chǎn)過程，對(duì)外推廣、營(yíng)銷、品牌塑造等相對(duì)較弱，實(shí)施走出去戰(zhàn)略，對(duì)其既是機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。要使大慶油田公司提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，真正走向市場(chǎng)、贏得市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)異常激勵(lì)的國(guó)際石油市場(chǎng)占有一席之地，必須對(duì)自身現(xiàn)有品牌進(jìn)行整體提升，而實(shí)現(xiàn)品牌提升的有效做法，就是構(gòu)建和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌塑造、創(chuàng)新和管理。對(duì)大慶油田公司品牌戰(zhàn)略進(jìn)行深入探討和研究，建立起

2、一整套具有指導(dǎo)性的品牌戰(zhàn)略策略，對(duì)提高大慶油田公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、在保障國(guó)家石油戰(zhàn)略安全等方面具有重要意義。
　　本文系統(tǒng)總結(jié)了大慶油田公司品牌建設(shè)取得的成果、目前存在的問題，深入分析了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和自身的優(yōu)勢(shì)因素、劣勢(shì)因素、機(jī)會(huì)因素、威脅因素，全面研究了跨國(guó)石油公司品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)及趨勢(shì)和中國(guó)三大石油公司品牌戰(zhàn)略的實(shí)施情況，對(duì)大慶油田品牌戰(zhàn)略實(shí)施環(huán)境、重點(diǎn)要素等有了比較全面的了解