我國(guó)奢侈品市場(chǎng)存在的問(wèn)題及其營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、奢侈品，在國(guó)際上的定義為“一種超出人們生存與發(fā)展的需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇特點(diǎn)的消費(fèi)品”。其范圍大致包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。由于受金融危機(jī)的影響，全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求出現(xiàn)了一定程度的下降，但是，某些新興市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)了增長(zhǎng)，比如中國(guó)、俄羅斯、印度、巴西等等，尤其是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)顯現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)存在的強(qiáng)大的市場(chǎng)發(fā)展空間，人們對(duì)奢侈品消費(fèi)的觀念也逐漸在改變，將從前的視購(gòu)買(mǎi)奢侈品為鋪張浪費(fèi)到當(dāng)前的競(jìng)

2、相購(gòu)買(mǎi)。截止到2013年1月，中國(guó)已經(jīng)占據(jù)了全球奢侈品消費(fèi)總額的四分之一，由此可以看出，中國(guó)很有希望成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，越來(lái)越多的世界奢侈品企業(yè)選擇在我國(guó)快速擴(kuò)張，試圖搶占我國(guó)的市場(chǎng)份額。然而，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)上充斥著國(guó)外奢侈品，我國(guó)奢侈品牌發(fā)展不夠完善，這是由于奢侈品行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還處于起步階段，市場(chǎng)發(fā)展還不完善，不僅需要行業(yè)和企業(yè)的共同努力，更需要政府和全社會(huì)的共同推動(dòng)。
　　 本文就是在這樣的

3、市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境下進(jìn)行研究的。主要是以我國(guó)奢侈品市場(chǎng)為研究對(duì)象，在基于前人研究的基礎(chǔ)上，采取理論分析和案例分析相結(jié)合的方法，充分了解了前人研究成果和研究結(jié)論中的不足，并以相關(guān)的數(shù)據(jù)作為指標(biāo)，找到自己研究的切入點(diǎn)。我們?cè)谶M(jìn)行研究時(shí)閱讀了大量文獻(xiàn)，并且借鑒了世界知名學(xué)者在奢侈品研究領(lǐng)域中的觀點(diǎn)，比如:法國(guó)的米歇爾·舍瓦利耶，熱拉爾德·馬扎羅夫，我國(guó)的胡捷等等?；诖T士課程所學(xué)到的知識(shí)，參考網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)奢侈品發(fā)展的研究文獻(xiàn)，結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)行為來(lái)分

4、析。從而提出相對(duì)精辟的意見(jiàn)及評(píng)價(jià)，為提高我國(guó)奢侈品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率提出解決辦法。
　　 通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀以及市場(chǎng)潛在的發(fā)展空間的探討，得出一定結(jié)論，總結(jié)出我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)具有良好的發(fā)展空間，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)需求上升，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)奢侈品滿(mǎn)足自身的消費(fèi)需求，并且消費(fèi)觀念也在逐漸成熟，不僅僅只是將奢侈品看成單純的身份象征，而是追逐更多內(nèi)在價(jià)值。在消費(fèi)者的推動(dòng)下，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)下一輪增長(zhǎng)。盡管我國(guó)奢侈品