中國市場上奢侈品營銷策略研究.pdf

1、全球經(jīng)濟疲軟背景下中國奢侈品市場的逆揚而上使得這一市場備受世界矚目,中國消費者所導致的全新消費方式和速度逐步改寫著全球奢侈品行業(yè)的競爭規(guī)則。國際奢侈品企業(yè)戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移和營銷策略的相應變化也都日漸凸顯中國市場的重要性與戰(zhàn)略意義。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,城鎮(zhèn)化水平的提高,以及消費者的不斷理性和成熟,中國的奢侈品消費水平仍將進一步提升,該產(chǎn)業(yè)也會愈加穩(wěn)健發(fā)展。而本土奢侈品作為中國五千年歷史文化的產(chǎn)物,卻不曾形成烙有深刻文化印記的品牌。品牌管理中

2、營銷策略的運用舉足輕重,探索本土奢侈品牌主場作戰(zhàn),搶占引導本土奢侈品消費者品牌偏好和購買行為的先機,立足奢侈品市場的過程中,發(fā)現(xiàn)與中國國情相符合的營銷策略便顯得尤為重要。因此,本文提出研究成熟奢侈品牌在我國市場營銷策略的論題,總結(jié)其實踐經(jīng)驗,為我國奢侈品牌的發(fā)展豎立標桿示范。
　　追溯奢侈品消費的時間與地域跨度,可謂縱橫古今、馳騁南北,奢侈品也從最初的貴族獨享演變至往后的不斷民主化,持續(xù)驗證了市場營銷并非靜止,而是個動態(tài)發(fā)展的過程

3、。本文在強調(diào)奢侈品消費于社會經(jīng)濟影響中的正面意義的同時,還考慮到某些潛在的消極影響。并主張對奢侈品消費保持毫無偏見的判斷和全面的認知,在品牌發(fā)展過程中,一方面要認識到奢侈品消費有助于擴大內(nèi)需、促進消費升級、拉動經(jīng)濟增長,另一方面,也要警覺奢侈品過度消費所能引發(fā)的社會公正問題和造成的社會不良影響,從而提高應對社會經(jīng)濟危機和憂患的意識?；诖?本文建立了一個全面整合關系營銷、內(nèi)部營銷、整合營銷和社會責任營銷的奢侈品企業(yè)營銷系統(tǒng),分別從宏觀環(huán)