低端奢侈品中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)策略問題研究.pdf

1、普華永道2011年12月14日發(fā)布的《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望報(bào)告》統(tǒng)計(jì),中國(guó)奢侈品零售量增長(zhǎng)率位居亞洲第一。報(bào)告認(rèn)為,中國(guó)年度零售額將在未來三年中持續(xù)增長(zhǎng),并在2015年突破5.5萬億美元。其中,大中華區(qū)（中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣）的消費(fèi)者,包括中國(guó)游客,已成為僅次于美國(guó)的世界第二大奢侈品消費(fèi)群體。今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)增至115億歐元。奢侈品2590的銷售額增幅使中國(guó)成為全球推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的國(guó)

2、家。
　　 奢侈品企業(yè)在中國(guó)高價(jià)限銷、從不打折,但是這都并未阻擋國(guó)人購(gòu)買奢侈品的熱情,反而逆勢(shì)而上,愈演愈烈。奢侈品企業(yè)在中國(guó)取得令人矚目的成績(jī),有很多方面的原因,但主要是對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)確的把握,對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的了解。目前在中國(guó)市場(chǎng),消費(fèi)高端奢侈品的還只是少數(shù),中端奢侈品消費(fèi)也還未成主流地位,真正的市場(chǎng)在低端奢侈品。低端奢侈品企業(yè)針對(duì)中國(guó)國(guó)情,采取了怎樣的定價(jià)策略,又面臨著哪些問題。
　　 本文主要采用定性分析方法,運(yùn)用企