平安財險大連分公司競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民保險意識的不斷增強，保險業(yè)取得了巨大進(jìn)步，但市場競爭也越來越激烈。在經(jīng)濟增速放緩和新車滯銷以及費改等多重因素的影響下，保險市場環(huán)境越來越復(fù)雜多變。在如此激烈的市場環(huán)境下，如何不斷增強市場競爭力，進(jìn)而擴大市場占有率，已經(jīng)成為所有保險企業(yè)所面臨的共同問題。
　　平安財險大連分公司于1991年成立，是中國平安在國內(nèi)設(shè)立的第一家子公司，并依據(jù)“中國平安”的品牌資源，成為大連地區(qū)市場占有率第二的產(chǎn)險企業(yè)。但是近幾

2、年受政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境變化的影響，在大連市場不斷受到外資保險公司和中小保險公司的擠壓，市場競爭環(huán)境越來越激烈。如何保住第二，爭取第一，成為當(dāng)前平安財險大連分公司所亟待解決的嚴(yán)峻問題，這就要求大連平安根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化，找到適合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以不斷增強市場競爭力，從而爭取更大的市場份額。
　　基于此，本文以平安財險大連分公司為研究對象，根據(jù)相關(guān)戰(zhàn)略管理理論，運用PEST、波特五力模型及SWOT分析對宏觀經(jīng)