J房地產(chǎn)集團(tuán)營(yíng)銷策略案例研究.pdf

1、自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。同時(shí)，產(chǎn)權(quán)制度改革的深入進(jìn)行，也使得房地產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。眾多的房地產(chǎn)企業(yè)迅速發(fā)展壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。
　　與此同時(shí)，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的過(guò)熱發(fā)展已經(jīng)對(duì)民生產(chǎn)生重要影響，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注。國(guó)家因此連續(xù)出臺(tái)嚴(yán)厲的調(diào)控政策，以抑制房地產(chǎn)的過(guò)熱發(fā)展。面對(duì)當(dāng)前這種錯(cuò)綜復(fù)雜、日益嚴(yán)峻的形勢(shì)，房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃日益受到重視。提升我國(guó)房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃

2、能力，已成為當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迫在眉睫的重要任務(wù)。
　　本文以J房地產(chǎn)集團(tuán)為研究對(duì)象，采用案例分析的方法將房地產(chǎn)集團(tuán)的行業(yè)背景、國(guó)家政策的變化對(duì)營(yíng)銷模式的影響等方面進(jìn)行闡述，并通過(guò)一系列的案例將其在營(yíng)銷管理中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，并依據(jù)國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生的原因做了分析，隨后針對(duì)這些問(wèn)題，提出了一系列具有創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略，來(lái)解決在實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)中遇到的難題，最后對(duì)全文進(jìn)行了回顧與總結(jié)。
　　J集團(tuán)的營(yíng)銷管理案例在快速發(fā)展