中式快餐品牌標志中的視覺元素研究_6567.pdf

1、設計以消費為主要背景，通過視覺和物質的方式表達自己，并以構成消費選擇基礎的“品味”為中介。①當市場競爭達到非同質競爭階段時，品牌即成為了一種產(chǎn)品文化的象征，品牌視覺形象設計便在日趨激烈的消費競爭中應運而生了。作為品牌形象基礎的品牌標志，是塑造品牌形象的第一步，也是最重要的一步。中式快餐作為當下時代的一種新興餐飲形式，在人們生活中占據(jù)著重要地位?？觳鸵辉~是一個舶來品，從國外快餐入侵中國市場后，中國人看到了快餐的市場，并希望通過學習西方經(jīng)營

2、理念創(chuàng)造出震驚世界的中式快餐，中式快餐的品牌形象發(fā)展經(jīng)歷了濫觴期、興起期到現(xiàn)在的大發(fā)展。市場競爭下的中式快餐已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上質量、價格、服務的競爭，也是品牌形象的競爭，良好的視覺形象無疑是品牌占據(jù)市場的利器。在激烈的市場競爭中，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌消費也是人們彰顯地位和實力的手段。消費者的消費心理活動一般是從視覺認識開始的，人們對品牌的偏好大部分也是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確立品

3、牌在消費者心中地位的有效途徑。而建立品牌形象的基礎是品牌標志設計，只有深入分析研究中式快餐品牌標志中的視覺元素才能更好地進行中式快餐的品牌標志設計，使其在視覺競爭上優(yōu)越于其他同類品牌。本文首先對品牌標志做了簡單概述，并對中式快餐的含義和經(jīng)營范圍做了詳細闡述，并闡明了中式快餐品牌標志的功能。其次對標志中的視覺形象進行了相關界定，最后通過例證法、調(diào)研法文獻法等對當下優(yōu)秀中式快餐品牌標志中的圖形、文字、色彩進行剖析，尋找其中的特定題材及表現(xiàn)手