我國(guó)服裝企業(yè)對(duì)美出口戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、服裝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),美國(guó)則是中國(guó)最大的服裝出口市場(chǎng)。近幾年來(lái),全球紡織品貿(mào)易配額的取消和全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊,既對(duì)美國(guó)市場(chǎng)和我國(guó)服裝企業(yè)造成了影響,形成了新挑戰(zhàn),也對(duì)我國(guó)服裝企業(yè)調(diào)整對(duì)美出口戰(zhàn)略起到了推動(dòng)作用。我國(guó)服裝企業(yè)如何針對(duì)新的形勢(shì)調(diào)整對(duì)美出口戰(zhàn)略,對(duì)我國(guó)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有現(xiàn)實(shí)意義。本文從第三方的角度出發(fā),對(duì)我國(guó)服裝企業(yè)現(xiàn)狀和美國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了分析,并在此基礎(chǔ)上,對(duì)我國(guó)服裝對(duì)美出口戰(zhàn)略調(diào)整提出了意見(jiàn)和建議。
 

2、  在對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析中,筆者運(yùn)用了SWOT分析法,指出中國(guó)服裝企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在于低成本的強(qiáng)大生產(chǎn)力(包括完善的政策、完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大加工能力),根本劣勢(shì)則是長(zhǎng)期依賴低成本戰(zhàn)略造成的結(jié)構(gòu)和管理問(wèn)題。于此同時(shí),配額取消為中國(guó)服裝企業(yè)提供了自由發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇,但經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的訂單減少、成本上升和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等問(wèn)題也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
   在對(duì)美國(guó)服裝市場(chǎng)的分析中,筆者從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、分銷渠道和影響消費(fèi)者購(gòu)買因素三個(gè)角度

3、進(jìn)行了討論。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況方面,筆者指出美國(guó)服裝市場(chǎng)存在進(jìn)入障礙低、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、替代品多樣、買方和原料供應(yīng)方議價(jià)能力大的特點(diǎn)。在分銷渠道方面,筆者對(duì)美國(guó)服裝批發(fā)和零售市場(chǎng)進(jìn)行了分析,并進(jìn)一步對(duì)零售市場(chǎng)的模式、結(jié)構(gòu)、策略和利潤(rùn)等進(jìn)行了研究。在影響消費(fèi)者購(gòu)買因素方面,筆者通過(guò)比較分析,認(rèn)為最關(guān)鍵的因素是質(zhì)量和價(jià)格,時(shí)尚和品牌元素也占有極為重要的地位。
   在上述分析的基礎(chǔ)上,筆者將中國(guó)服裝企業(yè)實(shí)際和美國(guó)市場(chǎng)需求結(jié)合,對(duì)未來(lái)中國(guó)

4、服裝企業(yè)對(duì)美出口戰(zhàn)略進(jìn)行了討論。筆者認(rèn)為,我國(guó)服裝企業(yè)對(duì)美出口未來(lái)戰(zhàn)略調(diào)整應(yīng)圍繞“產(chǎn)品差異化和產(chǎn)業(yè)集中化”兩方面展開(kāi),具體可以通過(guò)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)和銷售三個(gè)方面實(shí)施。在產(chǎn)品方面,從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、科技含量和品牌入手,全方位實(shí)現(xiàn)差異化。在經(jīng)營(yíng)方面,則需要企業(yè)和政府共同努力實(shí)施:企業(yè)提高專業(yè)化經(jīng)營(yíng)能力、信息管理能力和資源整合能力;政府則可通過(guò)法制建設(shè)和打造服務(wù)平臺(tái),支持企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在銷售方面,企業(yè)可以通過(guò)進(jìn)入美國(guó)零售環(huán)節(jié),加強(qiáng)與美國(guó)服裝上游市場(chǎng)互動(dòng)

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