29696.z大學(xué)mba項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究

1、⑧謝己衛(wèi)工誓女孽碩士學(xué)位論文Z大學(xué)MBA項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究摘要Z大學(xué)MBA教育中心坐落于浙江省杭州市，地處華東經(jīng)濟(jì)區(qū)，具有優(yōu)越的地理位置、豐富的學(xué)生資源、較高的大學(xué)聲譽(yù)和較好的師資隊(duì)伍等辦學(xué)條件。然而，由于起步晚，在品牌知名度、產(chǎn)品特色、渠道拓展和高層次師資數(shù)量等方面存在較多問(wèn)題，同時(shí)，省內(nèi)新晉的MBA院校也發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。因此，如何制定有效的營(yíng)銷策略，提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是Z大學(xué)MBA中心必須面對(duì)的課題。本文依托營(yíng)銷策略的相關(guān)理論，

2、以Z大學(xué)MBA項(xiàng)目為對(duì)象，研究其營(yíng)銷策略。首先，本文利用PEST分析、波特五力模型和SWOT分析法分析Z大學(xué)MBA項(xiàng)目面臨的宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和自身環(huán)境，在此基礎(chǔ)上制定Z大學(xué)MBA項(xiàng)目的營(yíng)銷策略，并提出策略實(shí)施的保障措施。本文研究得出：Z大學(xué)MBA項(xiàng)目應(yīng)立足于本地市場(chǎng)，通過(guò)特色的產(chǎn)品、合理的價(jià)格、實(shí)體和在線相結(jié)合的渠道以及適當(dāng)?shù)拇黉N穩(wěn)步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)生源，培育創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)營(yíng)人員，成為“新浙商搖籃”。本文的成果不僅為Z大學(xué)MBA項(xiàng)目開展