【廣告策劃-ppt】世通華納移動電視媒體推介書

1、世通華納·移動電視,媒體推介書,,,媒體分析,,,,,認識世通華納（TOWONA）,我們的名稱我們的成長歷程我們的實力運營模式運作實力,,1,2,,,3,4,,,5,我們的名稱,中文全稱：世通華納移動電視傳媒集團（中國）有限公司,我們的成長歷程,1999年，廈門新世通銷售有限公司成立，主要從事城際車輛多媒體播放及監(jiān)控系統(tǒng)的研究、生產(chǎn)及開發(fā)。,2002年，花費二年多時間，成功開發(fā)出“公交車載多媒體播放監(jiān)控系統(tǒng)”，實現(xiàn)了

2、播放及攝像(監(jiān)控)一體化。2003年被列入廈門市政府重點技術(shù)創(chuàng)新項目。,2003年，廈門市世通華納文化傳媒有限公司成立，尋求與國內(nèi)重點城市公交運營商合作構(gòu)建公交移動電視網(wǎng)絡(luò)。與廈門市公交總公司合作，在400多部公交車上安裝車載多媒體播放監(jiān)控系統(tǒng)。公交移動電視品牌——“城市T頻道”試運營，集采編播一體，精心打造公交移動電視節(jié)目。,2004年，廈門“城市T頻道”開始正式運營并取得巨大成功。2004年1-4月，與武漢、濟南等城

3、市公交總公司簽署合作協(xié)議，開始安裝設(shè)備。與其他10個重點城市的公交運營商達成合作意向，開始深入談判。湖北世通華納文化傳媒有限公司在武漢成立2005年9月，在大連建立分支機構(gòu)：大連華訊傳媒有限公司,2006年1月，引進美國國泰財富基金2006年3月，江蘇明益盛傳媒發(fā)展有限公司，青島廣新傳媒有限責任公司相繼成立2006年4月，世通華納移動電視傳媒集團（中國）有限公司成立，集團總部落戶北京，同時與北京北廣集團合作籌建子公司-北

4、京北廣世通華納廣告?zhèn)髅接邢薰靖鞯刈庸娟懤m(xù)建立：杭州世通華納移動多媒體有限公司昆明世通華納文化傳播有限公司深圳世通華納文化傳播有限公司廣東世通華納文化傳媒有限公司,,成長的企業(yè)，年輕，富有活力，蓬勃向上,發(fā)展的企業(yè)，腳步堅實，一步一個臺階,目標遠大，不甘平庸,……………,我們的實力,運營模式,通過與當?shù)毓还竞炗唴f(xié)議，在公交系統(tǒng)上安裝電視網(wǎng)絡(luò)終端，為市民提供娛樂節(jié)目以及其它信息服務(wù)。,數(shù)字地面接收如北京、青島,CF卡（

5、硬盤）播出如廈門、大連,,運作實力,三位一體的經(jīng)營模式確保項目運作流暢充分保障客戶利益,運營維護,使用國家標準的DMB-T技術(shù)，保證信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性系統(tǒng)的維護團隊，保證設(shè)備運行正常 每天巡視技術(shù)支持每日報告定期大修,廣告經(jīng)營,超過20個城市的獨家廣告代理權(quán) 以合資公司的形式，經(jīng)營近20個城市的移動電視公交媒體。擁有所有城市的移動電視獨家廣告代理權(quán) 在全國擁有超過30000輛公交車的廣告經(jīng)營權(quán)，日覆蓋人口超過36

6、00萬,節(jié)目制作,獨立的制作中心，可以為客戶量身定做適合移動媒體的廣告片特色節(jié)目短片，吸引更多關(guān)注目光，有效提升廣告關(guān)注度多樣節(jié)目分類，廣告投放目標明確,,,,,,,,,六大優(yōu)勢,媒體介紹,,,,目標受眾分析,移動電視覆蓋城市人口的74.7%,,,公交移動電視媒體覆蓋,在公交移動電視媒體上投放廣告或?qū)ｎ}片，理論上可以覆蓋到城市中74.7%的居民，其中64. 5%為公交移動電視媒體固定受眾。,注：以上覆蓋率為所有公交車100％安裝

7、移動電視且正常運轉(zhuǎn)狀態(tài)下的理想數(shù)據(jù),媒體對比,,經(jīng)濟有效的信息傳播平臺,媒體對比/移動電視 VS 傳統(tǒng)電視,,強制收看,自由選擇,無聊等待間中,多頻道選擇,喝水、做家務(wù)……,不可換臺,,媒體對比－移動電視 VS 樓宇電視,,,,,,,,,,受眾廣,高頻次露出,,,,購買驅(qū)動力,強制收視,填補盲區(qū),,,媒體優(yōu)勢,6大媒體優(yōu)勢,一站式購買,媒體優(yōu)勢一/ 受眾廣,范圍龐大受眾群體包括上班族、學生、出游、購物，無明顯職業(yè)特征區(qū)分公交車每日覆

8、蓋人群占城市總?cè)丝诘?/3以上以北京市為例，居民每周花費在公交車上的時間為5.18小時，平均每個工作日乘坐公交車的時間超過1個小時 （新生代數(shù)據(jù)） 數(shù)量穩(wěn)定公交車是居民用頻率最高的交通工具，受外界因素干擾度較小，乘客數(shù)量十分穩(wěn)定,媒體優(yōu)勢二/ 填補廣告盲區(qū),工作日,6-10點和15-18點，傳統(tǒng)媒體處于傳播弱態(tài)，影響力小，移動電視以移動人群為目標對象，填補了這段時間的收視空白早/晚高峰時段——傳統(tǒng)電視媒體的傳播盲區(qū)恰好形

9、成了移動電視的黃金時段通過公交媒體與電視媒體的收視曲線對比分析可以看出，這兩種媒體在收視時間上呈現(xiàn)出明顯互補關(guān)系。,媒體優(yōu)勢三/ 強制收視,在非常受歡迎的兩集電視劇之間， 廣告時長超過1分鐘，觀眾流失34.5% 超過3分鐘，流失57.5% 超過5分鐘，流失85.1% 超過10分鐘，觀眾流失率達96.5% 超過15分鐘，觀眾流失殆盡,,數(shù)據(jù)來源：夸克調(diào)研,移動電視播出廣告時，乘客無法操控移動電視的播放，只能“被迫”接收廣

10、告信息，具有絕對必視性和不可選擇性；傳統(tǒng)電視廣告在播出時，觀眾可采取轉(zhuǎn)臺或離開的“主動”回避廣告，造成觀眾流失、收視下降，廣告效果大受影響,媒體優(yōu)勢四/ 高頻次露出,媒體接觸頻次高北京、上海、武漢、成都、太原、哈爾濱，西安7大城市市民的每周乘車次數(shù)都超過10次。其中北京人乘車次數(shù)最多，每周多達13.14次?！?005福田指數(shù)―中國居民生活機動性指數(shù)報告》,媒體優(yōu)勢五/ 購買驅(qū)動力強,廣告的目的在于策動購買，移動電視相比其他媒體

11、更容易激發(fā)購買行為：,,媒體優(yōu)勢六/ 一站式購買,本地購買，全國投放打包購買，整體策劃價格更優(yōu)，效率更高全程監(jiān)督，服務(wù)到位,謝謝！,廣州世通華納移動傳媒廣告有限公司地址：廣州市天河區(qū)體育西路109號高盛大廈8樓C、E、G座電話：(8620) 22380028 傳真：(8620) 22380099網(wǎng)站：http://www.towona.com,Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略,我們的行銷目標,隨著中級轎車

12、市場競爭的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。,我們的廣告要扮演的角色,我

13、們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領(lǐng)軍位置。,我們的目標消費者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強

14、干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇,我們的目標消費者,他們的購物態(tài)度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時

15、間的考驗,我們的目標消費者,他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒?、現(xiàn)個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重

16、他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善,我們的目標消費者,所以，我們的目標消費者真的希望…,如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…,Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他

17、穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車,,,看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…,我們的競爭者,隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風雪鐵龍）目標消費者相對Jetta的目標消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素,我們的競爭

18、者,福美來（海南馬自達）目標消費者相對Jetta的目標消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗,我們與我們的競爭者,,消費者眼中的我們,“鐵打”的中級轎車,可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一,良好的服務(wù)，鐵打不動，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先,樸素的車型，鐵打不動，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。不過，盡

19、管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。,要讓消費者如何看待我們,通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認為 Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！,我們帶給消費者的利益點,擁有Jetta，就是擁有不退色的風采。,“鐵打”的Jetta,“金打”的Jetta,,,我們的支持點,Jetta十多年的發(fā)展，樹立了堅實的

20、品牌，值得信賴Jetta就是質(zhì)量的保證Jetta是實用的家庭轎車Jetta平實的車型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場合,感謝您的寶貴時間！,Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略,我們的行銷目標,隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車

21、保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。,我們的廣告要扮演的角色,我們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領(lǐng)軍位置。,我們的目標消費者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在300

22、0元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇,我們的目標消費者,他們的購物態(tài)

23、度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗,我們的目標消費者,他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒?、現(xiàn)個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴

24、可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善,我們的目標消費者,所以，我們的目標消費者真的希望…,如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能

25、不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…,Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車,,,看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…,我們的競爭者,隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新

26、品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風雪鐵龍）目標消費者相對Jetta的目標消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素,我們的競爭者,福美來（海南馬自達）目標消費者相對Jetta的目標消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗,我們與我們的競爭者,,消費者眼中的我們,“鐵打”的中級轎車,可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一,良好的

27、服務(wù)，鐵打不動，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先,樸素的車型，鐵打不動，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。,要讓消費者如何看待我們,通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認為 Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年