節(jié)慶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)證研究——以洛陽(yáng)牡丹花會(huì)為例.pdf

1、節(jié)慶旅游是近十幾年迅速興起的一種旅游形式，以主題鮮明的公眾性慶典活動(dòng)為旅游吸引物，以節(jié)慶形式策劃和包裝旅游區(qū)，從而產(chǎn)生社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的綜合效益。節(jié)慶旅游與傳統(tǒng)旅游形式相比，更注重體驗(yàn)性和參與性，因此也代表了現(xiàn)代旅游的一個(gè)發(fā)展方向。本文對(duì)以往節(jié)慶研究進(jìn)行了總結(jié)，從理論角度研究節(jié)慶旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以洛陽(yáng)牡丹花會(huì)為例，實(shí)際探討了洛陽(yáng)牡丹花會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題和策略研究。 第1章對(duì)國(guó)內(nèi)外節(jié)慶旅游已有研究進(jìn)行了總結(jié)和分析，國(guó)外研究早

2、于國(guó)內(nèi)，方法多樣；國(guó)內(nèi)起步較晚，多集中于個(gè)案分析、節(jié)慶的意義與作用方面，缺乏對(duì)節(jié)慶活動(dòng)理論與方法的研究。本文將旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)理論導(dǎo)入節(jié)慶旅游理論研究中，通過(guò)諸多方法研究節(jié)慶旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略，完善不斷發(fā)展中的節(jié)慶旅游理論體系。 第2章概述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一些基本理論，在已有研究的基礎(chǔ)上，將其應(yīng)用到旅游節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，總結(jié)了節(jié)慶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要步驟和方法，運(yùn)用環(huán)境分析和游客行為分析將市場(chǎng)細(xì)分，并制定切實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略

3、。 針對(duì)洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的研究是本文的重點(diǎn)之一，在第3章，本文首先描述了洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的歷史背景，牡丹是我國(guó)的傳統(tǒng)名花，而洛陽(yáng)牡丹甲天下的美譽(yù)也流傳于世，這為洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的發(fā)展提供良好的機(jī)遇。文中分析了牡丹花會(huì)的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，并運(yùn)用SWOT具體分析了洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的現(xiàn)狀，了解牡丹花會(huì)的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 市場(chǎng)細(xì)分是戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。第4章以2006年洛陽(yáng)牡丹花會(huì)期間筆者對(duì)花會(huì)游客的調(diào)查問(wèn)卷和有關(guān)統(tǒng)計(jì)