品牌組合及構(gòu)架理論在我國企業(yè)的應(yīng)用.pdf

1、經(jīng)濟的發(fā)展帶來的是市場的高度繁榮、產(chǎn)品多樣化、品牌多樣化。企業(yè)在市場競爭中不斷擴張，兼并和重組。在發(fā)展過程中，企業(yè)的產(chǎn)品線不斷完善，品牌也越來越豐富。為了讓企業(yè)有限的資源更好的支持企業(yè)發(fā)展，企業(yè)需要對現(xiàn)有的所有品牌進行篩選和優(yōu)化。 品牌組合是品牌與品牌之間的有機組合，它包括了建立品牌之間、主品牌與子品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間的聯(lián)系，并且保證組合內(nèi)部有統(tǒng)一的戰(zhàn)略，品牌之間相互支持和互補。品牌組合及構(gòu)架是根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略，選擇合適的細

2、分市場以及品牌，并且將它們有機地結(jié)合起來。 本文通過對國外品牌組合文獻的閱讀，總結(jié)國外品牌組合和構(gòu)架理論研究的主要觀點。然后結(jié)合國外一些公司品牌組合構(gòu)架的案例，從而得出國外企業(yè)在品牌組合及構(gòu)架過程中的經(jīng)驗。 分析我國市場現(xiàn)狀，我國品牌意識的發(fā)展情況以及我國品牌組合的發(fā)展與問題。然后結(jié)合宜賓五糧液股份有限公司集團品牌組合戰(zhàn)略發(fā)展的過程，總結(jié)在我國市場經(jīng)濟環(huán)境下，品牌組合及構(gòu)建的實踐中所需要面對的問題以及提出解決方法，為我國