正反情感并存通過廣告?zhèn)鞑ビ绊懴M(fèi)者購買意向.pdf

1、隨著消費(fèi)者對于廣告的研究越來越深刻，也隨著對消費(fèi)者心理與行為的研究越來越深入，正反情感并存已經(jīng)不但被提出而且已經(jīng)從心理學(xué)上沿用到消費(fèi)者心理與行為的研究。借此研究進(jìn)一步打開消費(fèi)者內(nèi)心黑匣子，使得企業(yè)在選擇廣告的同時(shí)要注意消費(fèi)者心理的研究，利用廣告的傳播影響到消費(fèi)者的心理從而影響消費(fèi)者的行為，增進(jìn)消費(fèi)者的正面情感，減少消費(fèi)者的負(fù)面情感，最終增強(qiáng)廣告的效果。
　　 本文采用實(shí)證研究的方法，采取問卷調(diào)研的方式，探討正反情感并存在廣告影響

2、消費(fèi)者購買意向的作用，本文的模型建立在廣告影響模型和消費(fèi)者購買意向決策模型的基礎(chǔ)之上，其中包括正反情感并存對廣告態(tài)度、廣告認(rèn)知、品牌態(tài)度、以及滿意度和忠誠度之間的關(guān)系。本文的研究目的是為了更加深入得了解到消費(fèi)者心理的內(nèi)在矛盾沖突，從而使得廣告能更好地影響消費(fèi)者。
　　 本文的研究結(jié)果包括：(1)正反情感并存與對廣告認(rèn)知、廣告態(tài)度和品牌態(tài)度有顯著的相關(guān)性；(2)廣告認(rèn)知對對廣告態(tài)度和品牌態(tài)度有顯著的相關(guān)性；(3)消費(fèi)者與對品牌的態(tài)