永弘機(jī)械資源營(yíng)銷策略研究——資源營(yíng)銷在實(shí)踐中的運(yùn)用.pdf

1、隨著數(shù)字信息時(shí)代的到來，全球市場(chǎng)正在經(jīng)歷著前所未有的高速發(fā)展和變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛推廣和應(yīng)用改變了全球市場(chǎng)營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)和環(huán)境，企業(yè)面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境更加復(fù)雜，更加撲朔迷離，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論正面臨著全新的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)日新月異的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，使處于變革之中的中國(guó)企業(yè)更為科學(xué)地開展行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，需要有全新的營(yíng)銷理論作為指導(dǎo)，資源營(yíng)銷理論便應(yīng)運(yùn)而生。 根據(jù)自身多年的市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，筆者深刻地體會(huì)到資源

2、營(yíng)銷理論對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的重大指導(dǎo)意義。本文通過對(duì)山東永弘機(jī)械有限公司自身資源和外在資源的分析，緊緊扣住“資源營(yíng)銷”這個(gè)核心概念，力求用具體生動(dòng)的案例，向讀者展現(xiàn)資源營(yíng)銷的理論精髓與實(shí)踐價(jià)值。 本文首先介紹資源營(yíng)銷的理論架構(gòu)和基本內(nèi)容，繼而簡(jiǎn)要回顧永弘機(jī)械有限公司的發(fā)展歷程，通過與同行業(yè)其他企業(yè)的對(duì)比分析，總結(jié)出永弘機(jī)械所處的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其市場(chǎng)營(yíng)銷工作的基本特點(diǎn)；之后，基于資源營(yíng)銷理論對(duì)于永弘機(jī)械有限公司所擁有的內(nèi)外部關(guān)鍵