我國城市資源營銷策略研究.pdf

1、21世紀，隨著世界經(jīng)濟一體化速度的加快，城市之間的競爭日益激烈，由于資源的重要性和稀缺性越來越明顯，使城市之間對資本、品牌、人才、發(fā)展機遇等資源的爭奪尤其激烈。城市要想在競爭中獲勝，關鍵在于城市競爭優(yōu)勢的獲取和維持，而競爭優(yōu)勢取決于能否充分利用好城市資源并培育成資源優(yōu)勢。因此，站在資源角度對城市營銷進行研究，并在對城市資源進行優(yōu)化配置和科學利用的基礎上，運用全面營銷觀念對城市進行資源營銷，是城市獲得競爭優(yōu)勢的關鍵。 不同城市擁有

2、的資源不同，因此應根據(jù)各自的實際情況，采取不同的營銷策略。但許多城市由于對城市營銷理論與方法缺乏深入的了解和準確的把握，忽視自身的資源優(yōu)勢，盲目模仿或硬性移植其他城市的營銷策略，造成城市定位不準，同質化競爭嚴重，城市營銷效果并不明顯。 本文正是在此背景下，首先在對城市營銷理論的研究現(xiàn)狀進行分析的基礎上，結合資源理論以及資源營銷理論，提出了城市資源營銷的概念，認為城市資源營銷就是為了滿足城市目標顧客--廣義居民(投資者、旅游者與居

3、民)的需求，以城市資源為核心而進行的營銷活動。它是在確定城市資源優(yōu)勢的基礎上對城市進行準確定位，并通過城市資源的高效運用和增值創(chuàng)造優(yōu)質的城市產(chǎn)品來滿足城市目標顧客的需求，以獲得競爭優(yōu)勢，增加城市財富與資源，促進城市經(jīng)濟又好又快地發(fā)展，提高城市廣義居民的生活品質。并對城市資源營銷的策略進行探討，為城市營銷提供了一種新的思路和方法。最后以煙臺為例，從如何做好城市資源營銷的角度對煙臺的營銷進行了分析，增強了論文研究的實踐性和可操作性。