杭州展會(huì)品牌化的途徑研究.pdf

1、好的展會(huì)必須有好的“質(zhì)量”，好的“質(zhì)量”是可以通過(guò)好的品牌來(lái)體現(xiàn)的。品牌意味著展會(huì)的聲譽(yù)和信譽(yù)，意味著展會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)、意味著展會(huì)的無(wú)限生機(jī)和希望。品牌展會(huì)是展會(huì)內(nèi)在“質(zhì)量”與外在表現(xiàn)的高度統(tǒng)一。其內(nèi)在“質(zhì)量”體現(xiàn)在展會(huì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的整體性、展會(huì)需求的適合性、展會(huì)質(zhì)量的協(xié)調(diào)性、展會(huì)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)性、和展會(huì)質(zhì)量的動(dòng)態(tài)性，它反映著展會(huì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)、生態(tài)、融資、管理與營(yíng)銷的狀況；其外在表現(xiàn)是指展會(huì)的外在知名度和影響力，它反映著展會(huì)品牌的管理、推

2、廣和營(yíng)銷水平。因此，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傾力策劃、打造、發(fā)展自有優(yōu)勢(shì)品牌是會(huì)展策劃者、組織者長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的努力方向。 如何使杭州展會(huì)更好地發(fā)揮推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，使杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更上一個(gè)新的臺(tái)階?杭州會(huì)展業(yè)普遍達(dá)成共識(shí)：品牌展會(huì)是杭州的必然選擇。因?yàn)橹挥衅放普箷?huì)才能吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商就能吸引高質(zhì)量的買家，而高質(zhì)量的買家又會(huì)吸引更多參展商，這樣才‘能形成一個(gè)辦展市場(chǎng)的良性循環(huán)。 本文以杭州展會(huì)的現(xiàn)狀