企業(yè)并購后的品牌整合研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、企業(yè)之所以要進(jìn)行并購是因?yàn)椴①徎顒?dòng)對(duì)企業(yè)和社會(huì)來說具有潛在的收益，體現(xiàn)在管理的協(xié)同效應(yīng)、經(jīng)營協(xié)同的協(xié)同效應(yīng)、財(cái)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，以及企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制能力的提高等幾個(gè)方面。而要達(dá)到這些目的，并不是并購?fù)瓿珊缶涂梢詫?shí)現(xiàn)了，而是要通過整合來實(shí)現(xiàn)。品牌整合是企業(yè)并購?fù)瓿珊笳匣顒?dòng)中最重要的一部分，是企業(yè)并購目標(biāo)能否順利實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素之一。 因?yàn)椴①徍笃髽I(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生變化，而且品牌具有豐富的內(nèi)涵，涉及到很多方面的要素，這些要素在并購后

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