國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的營銷倫理研究.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的營銷倫理研究姓名：李新泰申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：張喜民20070318山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要我國歷史上以孔子為代表的儒家對倫理的論述影響了整個世界，近代西方學(xué)者對倫理進(jìn)行了細(xì)致的研究，對營銷倫理的大規(guī)模研究始于20世紀(jì)70年代的美國，當(dāng)時美國經(jīng)濟(jì)較繁榮，但違反倫理道德的營銷行為出現(xiàn)并危害了消費者、公眾和社會的利益，這引起了社會各界等對企業(yè)營銷倫理的關(guān)注和研究。目前，盡管國內(nèi)醫(yī)藥行

2、業(yè)的增加值在我國國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重并不大，但由于醫(yī)藥行業(yè)是關(guān)系民生的特殊行業(yè)，也是全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)；此外，我國政府從2006年初開始的反商業(yè)賄賂治理活動，其矛頭之一就直指醫(yī)藥購銷領(lǐng)域的非倫理行為，因此，醫(yī)藥企業(yè)的營銷行為是產(chǎn)業(yè)界改革的重點，同時也是學(xué)術(shù)界研究的熱點，更是消費者和政府期望能夠解決的難點本論文研究醫(yī)藥企業(yè)營銷倫理的研究結(jié)果以期對醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展方向提供借鑒，對政府機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)功能提供參考。同時，論文研究的創(chuàng)新

3、點也在此，從學(xué)術(shù)角度分析實際改革中存在的倫理問題，并提出符合實際情況的解決方案。在第二章的理論研究部分，作者主要以文獻(xiàn)情報資料作為研究材料，通過對文獻(xiàn)的考證、分析、比較，綜合歸納了在世界范圍內(nèi)營銷倫理研究領(lǐng)域的結(jié)果、進(jìn)展、動態(tài)本章首先介紹了倫理和營銷倫理的概念，此后對西方學(xué)者關(guān)于倫理的判斷標(biāo)準(zhǔn)作簡單敘述，總結(jié)了我國學(xué)術(shù)界對營銷倫理規(guī)范的共識和作用，再者歸納了影響道德決策的因素和決策模型，最后扼要介紹了西方國家代表性醫(yī)藥企業(yè)營銷倫理的發(fā)展

4、現(xiàn)狀。論文的第三章介紹我國目前現(xiàn)實的醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)狀，作者收集了大量數(shù)據(jù)。以翔實的資料和圖表闡明存在的問題，本章首先論述藥品的屬性和醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，企業(yè)銷售過程中的多種非倫理現(xiàn)象已經(jīng)侵犯國家、社會和個人的利益，從學(xué)術(shù)討論的角度出發(fā)，其形成原因既有醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部因素，又有藥品本身的特性因素，還有法律和監(jiān)管等外部因素第四章論述如何從企業(yè)角度來解決倫理困境。以默克公司為案例說明醫(yī)藥企業(yè)如何開展有倫理的營銷行動，開發(fā)有效的倫理遵循計劃是企業(yè)實旌有