企業(yè)營銷績效評估.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著經(jīng)濟的全球化和以互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用為特征的信息時代的到來，企業(yè)不得不面臨越來越激烈的國內和國際市場競爭。在買方市場的條件下，營銷成為企業(yè)最重要的經(jīng)營活動，而對營銷活動的評估日益顯得重要。 本文首先從理論上對國內外的相關文獻進行回顧和總結，對營銷績效評估的有關概念進行分析和界定。之后從營銷績效評估的概念出發(fā)認為營銷績效評估包含對營銷效果的評估以及對營銷效率的評估，通過相關理論的分析和市場調研并借鑒國內對營銷績效的實證研究以及平衡

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