企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和以互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用為特征的信息時(shí)代的到來，企業(yè)不得不面臨越來越激烈的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在買方市場(chǎng)的條件下，營(yíng)銷成為企業(yè)最重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的評(píng)估日益顯得重要。 本文首先從理論上對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和總結(jié)，對(duì)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估的有關(guān)概念進(jìn)行分析和界定。之后從營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估的概念出發(fā)認(rèn)為營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估包含對(duì)營(yíng)銷效果的評(píng)估以及對(duì)營(yíng)銷效率的評(píng)估，通過相關(guān)理論的分析和市場(chǎng)調(diào)研并借鑒國(guó)內(nèi)對(duì)營(yíng)銷績(jī)效的實(shí)證研究以及平衡

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