以網(wǎng)絡(luò)游戲為載具的廣告開發(fā)策略研究.pdf

1、目前國外網(wǎng)絡(luò)游戲廣告已經(jīng)發(fā)展到應(yīng)用層面，麥當(dāng)勞等著名企業(yè)已經(jīng)開始嘗試這種新的廣告媒介；一批專門從事網(wǎng)絡(luò)游戲廣告制作的代理公司也應(yīng)運(yùn)而生。國內(nèi)則對廣這一新的廣告媒介認(rèn)知不足，運(yùn)用不多；除了國際品牌偶有應(yīng)用，如可口可樂等；本土品牌僅大眾、中國移動、清華同方與盛大公司有初步的合作。綜觀國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的研究，基本還停留在引介、培養(yǎng)市場認(rèn)知以及案例、市場前景分析階段，還沒有系統(tǒng)的理論研究文獻(xiàn)出現(xiàn)。
　　 本研究運(yùn)用媒介經(jīng)營、市場營銷

2、和傳播學(xué)的相關(guān)理論，針對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商目前的困境，提出網(wǎng)絡(luò)游戲廣告足以成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的重要收入來源，市場前景可觀。應(yīng)用媒介營銷、消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)理論對網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告主、廣告受眾作了深刻的研究。根據(jù)4Ps理論對網(wǎng)絡(luò)游戲廣告進(jìn)行了開發(fā)策略研究，提出了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略。此外，還對開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的廣告效果評估策略作了初步的探討。
　　 本論文對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳