網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“升級(jí)”

1、OVERSEAS海夕l、lNEWlDEA新網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“升級(jí)”文／本刊特約記者劉鑫隨著游戲愛(ài)好者數(shù)目的激增，網(wǎng)絡(luò)游戲這一營(yíng)銷(xiāo)新媒介引起了廣告商們更多的關(guān)注。越來(lái)越多的植入式廣告出現(xiàn)在游戲內(nèi)，如廣告牌、飲料瓶等等。然而，這早已代表不了網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)的潮流了，精明的商家們正在大力開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷(xiāo)新方式。目前見(jiàn)到的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告與日常生活中見(jiàn)到的廣告相似一一游戲玩家可以在游戲背景中看到廣告牌等靜態(tài)廣告模式但是最近一兩個(gè)月，廣告代理商以

2、及游戲開(kāi)發(fā)者們則開(kāi)始研究更多的、性能更佳的新型廣告模式，目的是加強(qiáng)游戲內(nèi)置廣告的針對(duì)性并可以得到游戲玩家們的有效反饋。無(wú)干擾對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)打游戲的過(guò)程中，最討厭什么7莫過(guò)于被干擾，不能痛快地打完整場(chǎng)游戲：那么怎樣才能做到既不干擾游戲進(jìn)程又可讓游戲者看到廣告的詳細(xì)內(nèi)容呢7美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商N(yùn)ightlifeInteractive的一個(gè)新創(chuàng)意非常值得借鑒。它開(kāi)發(fā)了”點(diǎn)擊并由郵件發(fā)送廣告的技術(shù)。通過(guò)這種技術(shù)在游戲中遇到廣告時(shí)(往往以具體的商品形

3、式出現(xiàn)比如飲料瓶)，玩家只需一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊動(dòng)作，無(wú)需閱讀就會(huì)收到一封包含該廣告內(nèi)容的郵件，游戲進(jìn)程并未受到干擾。NightlifeInteractive將這種不會(huì)影響游戲進(jìn)程、由電子郵件發(fā)送的廣告，稱(chēng)作“無(wú)干擾廣告“(SeamlessAd)，該技術(shù)將會(huì)被用在Nightscape一個(gè)NightlifeInteractive明年9月推出的多媒體在線(xiàn)游戲?qū)τ趶V告商來(lái)說(shuō)，他們更看重的則是，這個(gè)多媒體游戲的內(nèi)容將會(huì)根據(jù)它們的廣告來(lái)開(kāi)發(fā)。另一家游戲

4、內(nèi)置廣告網(wǎng)絡(luò)AdscapeMedia也在打造類(lèi)似的模型。在它的游戲中每當(dāng)游戲者完成一局或通關(guān)升級(jí)時(shí)，內(nèi)置廣告就發(fā)生效用——通過(guò)設(shè)置，只要游戲玩家進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊動(dòng)作Adscape就會(huì)發(fā)送電子郵件或短信來(lái)祝賀游戲玩家里面還會(huì)包含品牌信息或者商品的電子優(yōu)惠券，游戲玩家就P32MARKETINGCHINAl20069不需要再次點(diǎn)擊或者閱讀廣告來(lái)獲得信息，他們的游戲進(jìn)程也就不會(huì)受到干擾。你可以用其他方式捕獲并且到達(dá)你的顧客群并不一定要在游戲內(nèi)

5、生硬地加進(jìn)廣告牌。我們相信如果要真正吸引游戲玩家的注意力并且令他們印象深刻，最好的時(shí)刻就是在他們贏得一局游戲、情緒振奮的時(shí)刻接觸他們，這可不是安置一個(gè)廣告牌那么簡(jiǎn)單。Adscape營(yíng)銷(xiāo)副總裁EveWoo說(shuō)道。此外廣告商們可以選擇贊助一個(gè)完整的級(jí)別，或者其中的一個(gè)特別步驟，比如體育游戲中的一局。動(dòng)態(tài)植入當(dāng)廣告板最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)，它們還只是靜態(tài)的、作為背景而已隨著像Massivelnc這類(lèi)公司的出現(xiàn)廣告板也被賦予了生命力不僅變成動(dòng)態(tài)，并

6、且隨時(shí)可以更新已經(jīng)有很多品牌開(kāi)始使用這項(xiàng)服務(wù)~DNike、Honda等等。但是動(dòng)態(tài)廣告板僅僅是廣告板更具吸引力的則是“動(dòng)態(tài)植入式廣告“不僅可以將廣告產(chǎn)品嚴(yán)密地整合進(jìn)游戲的內(nèi)容大綱，還可以隨時(shí)“更新”廣告產(chǎn)品讓游戲玩家和現(xiàn)實(shí)生活同步”體驗(yàn)”你的產(chǎn)品或服務(wù)。新技術(shù)的使用是游戲內(nèi)置廣告得以突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵比如全球領(lǐng)先的獨(dú)立游戲內(nèi)置廣告發(fā)布公司DoubleFusion就宣布將與其他公司聯(lián)手，在游戲中引入3D元素，并且已經(jīng)開(kāi)始制作相關(guān)的模型。3D廣

7、告是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，今天你在游戲中看到的大多數(shù)內(nèi)容都是2D或者視頻但是3D的效果非常棒?！盌oubleFusion的CEOJonathanEpstein如此描述?！盀榱藢?duì)這個(gè)領(lǐng)域更熟悉，我們與一家擅長(zhǎng)此類(lèi)模型的工作室合作來(lái)制作3D模型。通過(guò)這個(gè)模型，廣告商或代理商都可以讓自己的產(chǎn)品以3D形式出現(xiàn)，像一些商店、汽車(chē)、手機(jī)、飲料等產(chǎn)品以及品牌廣告都能以3D形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)。這不僅能削減植入式廣告所需的制作時(shí)間，更重要的是，能夠讓網(wǎng)絡(luò)游戲

8、內(nèi)的廣告商品隨著現(xiàn)實(shí)中的商品更新而同步更新。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就能展示出DoubleFusion所介紹的這種“動(dòng)態(tài)植入式廣告”的優(yōu)勢(shì)，比如一個(gè)手機(jī)生產(chǎn)商可以按照一部游戲發(fā)行的不同區(qū)域，或者玩家所處的不同區(qū)域，來(lái)設(shè)計(jì)不同的手機(jī)款式，游戲還是那部游戲，但是不同地區(qū)的玩家看到的手機(jī)模型就會(huì)不同手機(jī)生產(chǎn)商還可以隨著新款上市，及時(shí)更新游戲中的手機(jī)款式。有時(shí)候，如果手機(jī)生產(chǎn)商結(jié)束了一輪推廣，DoubleFusion還可以將網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告賣(mài)給另一家手機(jī)公

9、司。”許多游戲中都包含手機(jī)這個(gè)元素。使用了這種新技術(shù)，贊助商就能隨時(shí)改變手機(jī)的款式——如果他們發(fā)布了新機(jī)型或者想根據(jù)地區(qū)更換手機(jī)款式。Epstein總結(jié)道?？傊S著網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷(xiāo)空間得到越來(lái)越多的關(guān)注如今在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)做廣告也成了廣告商關(guān)注的話(huà)題，所以上面兩種模式僅僅是這股潮流的前浪?？梢灶A(yù)想，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告還有巨大潛力可以發(fā)掘。維普資訊OVERSEAS海夕l、lNEWlDEA新網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“升級(jí)”文／本刊特約記者劉鑫隨著游戲愛(ài)好者數(shù)目的

10、激增，網(wǎng)絡(luò)游戲這一營(yíng)銷(xiāo)新媒介引起了廣告商們更多的關(guān)注。越來(lái)越多的植入式廣告出現(xiàn)在游戲內(nèi)，如廣告牌、飲料瓶等等。然而，這早已代表不了網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)的潮流了，精明的商家們正在大力開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷(xiāo)新方式。目前見(jiàn)到的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告與日常生活中見(jiàn)到的廣告相似一一游戲玩家可以在游戲背景中看到廣告牌等靜態(tài)廣告模式但是最近一兩個(gè)月，廣告代理商以及游戲開(kāi)發(fā)者們則開(kāi)始研究更多的、性能更佳的新型廣告模式，目的是加強(qiáng)游戲內(nèi)置廣告的針對(duì)性并可以得到游戲玩

11、家們的有效反饋。無(wú)干擾對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)打游戲的過(guò)程中，最討厭什么7莫過(guò)于被干擾，不能痛快地打完整場(chǎng)游戲：那么怎樣才能做到既不干擾游戲進(jìn)程又可讓游戲者看到廣告的詳細(xì)內(nèi)容呢7美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商N(yùn)ightlifeInteractive的一個(gè)新創(chuàng)意非常值得借鑒。它開(kāi)發(fā)了”點(diǎn)擊并由郵件發(fā)送廣告的技術(shù)。通過(guò)這種技術(shù)在游戲中遇到廣告時(shí)(往往以具體的商品形式出現(xiàn)比如飲料瓶)，玩家只需一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊動(dòng)作，無(wú)需閱讀就會(huì)收到一封包含該廣告內(nèi)容的郵件，游戲進(jìn)程并未

12、受到干擾。NightlifeInteractive將這種不會(huì)影響游戲進(jìn)程、由電子郵件發(fā)送的廣告，稱(chēng)作“無(wú)干擾廣告“(SeamlessAd)，該技術(shù)將會(huì)被用在Nightscape一個(gè)NightlifeInteractive明年9月推出的多媒體在線(xiàn)游戲?qū)τ趶V告商來(lái)說(shuō)，他們更看重的則是，這個(gè)多媒體游戲的內(nèi)容將會(huì)根據(jù)它們的廣告來(lái)開(kāi)發(fā)。另一家游戲內(nèi)置廣告網(wǎng)絡(luò)AdscapeMedia也在打造類(lèi)似的模型。在它的游戲中每當(dāng)游戲者完成一局或通關(guān)升級(jí)時(shí)，內(nèi)

13、置廣告就發(fā)生效用——通過(guò)設(shè)置，只要游戲玩家進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊動(dòng)作Adscape就會(huì)發(fā)送電子郵件或短信來(lái)祝賀游戲玩家里面還會(huì)包含品牌信息或者商品的電子優(yōu)惠券，游戲玩家就P32MARKETINGCHINAl20069不需要再次點(diǎn)擊或者閱讀廣告來(lái)獲得信息，他們的游戲進(jìn)程也就不會(huì)受到干擾。你可以用其他方式捕獲并且到達(dá)你的顧客群并不一定要在游戲內(nèi)生硬地加進(jìn)廣告牌。我們相信如果要真正吸引游戲玩家的注意力并且令他們印象深刻，最好的時(shí)刻就是在他們贏得一

14、局游戲、情緒振奮的時(shí)刻接觸他們，這可不是安置一個(gè)廣告牌那么簡(jiǎn)單。Adscape營(yíng)銷(xiāo)副總裁EveWoo說(shuō)道。此外廣告商們可以選擇贊助一個(gè)完整的級(jí)別，或者其中的一個(gè)特別步驟，比如體育游戲中的一局。動(dòng)態(tài)植入當(dāng)廣告板最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)，它們還只是靜態(tài)的、作為背景而已隨著像Massivelnc這類(lèi)公司的出現(xiàn)廣告板也被賦予了生命力不僅變成動(dòng)態(tài)，并且隨時(shí)可以更新已經(jīng)有很多品牌開(kāi)始使用這項(xiàng)服務(wù)~DNike、Honda等等。但是動(dòng)態(tài)廣告板僅僅是廣告板更

15、具吸引力的則是“動(dòng)態(tài)植入式廣告“不僅可以將廣告產(chǎn)品嚴(yán)密地整合進(jìn)游戲的內(nèi)容大綱，還可以隨時(shí)“更新”廣告產(chǎn)品讓游戲玩家和現(xiàn)實(shí)生活同步”體驗(yàn)”你的產(chǎn)品或服務(wù)。新技術(shù)的使用是游戲內(nèi)置廣告得以突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵比如全球領(lǐng)先的獨(dú)立游戲內(nèi)置廣告發(fā)布公司DoubleFusion就宣布將與其他公司聯(lián)手，在游戲中引入3D元素，并且已經(jīng)開(kāi)始制作相關(guān)的模型。3D廣告是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，今天你在游戲中看到的大多數(shù)內(nèi)容都是2D或者視頻但是3D的效果非常棒。”Double

16、Fusion的CEOJonathanEpstein如此描述。“為了對(duì)這個(gè)領(lǐng)域更熟悉，我們與一家擅長(zhǎng)此類(lèi)模型的工作室合作來(lái)制作3D模型。通過(guò)這個(gè)模型，廣告商或代理商都可以讓自己的產(chǎn)品以3D形式出現(xiàn)，像一些商店、汽車(chē)、手機(jī)、飲料等產(chǎn)品以及品牌廣告都能以3D形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)。這不僅能削減植入式廣告所需的制作時(shí)間，更重要的是，能夠讓網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)的廣告商品隨著現(xiàn)實(shí)中的商品更新而同步更新。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就能展示出DoubleFusion所介紹的這

17、種“動(dòng)態(tài)植入式廣告”的優(yōu)勢(shì)，比如一個(gè)手機(jī)生產(chǎn)商可以按照一部游戲發(fā)行的不同區(qū)域，或者玩家所處的不同區(qū)域，來(lái)設(shè)計(jì)不同的手機(jī)款式，游戲還是那部游戲，但是不同地區(qū)的玩家看到的手機(jī)模型就會(huì)不同手機(jī)生產(chǎn)商還可以隨著新款上市，及時(shí)更新游戲中的手機(jī)款式。有時(shí)候，如果手機(jī)生產(chǎn)商結(jié)束了一輪推廣，DoubleFusion還可以將網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告賣(mài)給另一家手機(jī)公司?！痹S多游戲中都包含手機(jī)這個(gè)元素。使用了這種新技術(shù)，贊助商就能隨時(shí)改變手機(jī)的款式——如果他們發(fā)布了新