基于HIROSE模型的品牌價值評估研究--以我國電子行業(yè)為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、南京財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于HIROSE模型的品牌價值評估研究以我國電子行業(yè)為例姓名：李明旭申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：會計(jì)指導(dǎo)教師：胡曉明200812IIABSTRACTIntheprocessofdevelopingmarketeconomynomatterthebrasaneconomicphenomenonassciencehavebeenfarbeyondtheguaranteeofitsqualityserviceasymbol

2、ofwealthsocialstatusitturnintoinvisiblefcewhichpromoteeconomicdevelopmenttheculturalprogress.HoweverthebrdevelopmentofChinahasbeenconcerned.Welackofgloballycompetitivewldknownbr.Onlyhaveaclearunderstingonthevalueofcpateb

3、rwillbeabletobettermanagebuildtheirownbrdeepencertaintyoftheirownbr.Alltheseshowthatimptanceofevaluationthebrvalue.InrecentyearsChinahasgrownattachedontheresearchofbrvaluetheymethodologyofbrvaluation.Howevertheresearchof

4、brvaluetheymethodologyofChinaisnotyetmature.Crespondinglysomeassessmentagenciesdomoneymakingactivitiesbythebannerofassessbrvalueatthesametimetheevaluationprocessofmanyagencieswerecompletelyopaqueonlyreleasedthefinalresul

5、tsoftheevaluationtheobjectivityoftheassessmentresultswerenottrusted.FthesituationdescribedabovethispaperhasestablishedresearchpurposethatistosolvetheproblemthatChineseevaluationofbrcanonlyrelyonthebrvalueevaluationagency

6、butcannotrelyontheirowneffts.InresponsetothisproblemthispaperanalysesshtcomingsoftheypracticeofChinesebrvalueonthebasisofanalysesthestatusquoofChinesebrpointsouttheimptanceofbrvaluationinChina.Thenputfwardstheiginofbrval

7、ueonthebasisofreviewsthepreviousresearchthatisthevalueofbrfrombothconsumersbusinessesalsocloselyrelatedcpate’sownactivitiesofbr.AnalysestheimpactfactsofbrvaluethenaggregatesthemfthethreeconstituentelementsofHIROSEmodelth

8、atisprestigedrivecustomerloyaltybrrecognitionthisisthetheeticalbasisofthetext.ThispapercomparesdomesticfeignevaluationmodelsofbrvalueonthisbasisproposesHIROSEmodelhighlightstheadvantageofthismodel.UsesHIROSEmodelranksbrv

9、alueofChineseelectronicindustry.TestthefourassumptionsofHIROSEmodelthroughdesignsthequestionnaireinthelightofthequestionnairedoreliabilitytestingdeiveanalysisprovingthefourassumptions.Finallyaccdingtotheanalysisofthistex

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