制造商假冒行為的博弈分析模型.pdf

1、隨著中國改革開放的不斷深化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，交易行為變得越來越復(fù)雜，假冒偽劣行為也在這種大環(huán)境下產(chǎn)生了。近年來，國內(nèi)造假事件不斷發(fā)生，大量假冒偽劣商品流入市場(chǎng)。2000年以來，全國各地陸續(xù)查處了多起有毒的大米、奶粉、泡菜、食品添加劑和食用油，假煙、假酒、假種子、假化肥、劣質(zhì)鋼材等，更是屢見不鮮。2004年在安徽阜陽的假奶粉案致使15名嬰兒死亡，假酒致人眼瞎乃至死亡，偽劣建筑材料致使橋塌樓垮，頻頻被媒體曝光。而光碟音像市場(chǎng)將近90％的

2、盜版率更是成為假冒行為的集中地和被研究的典型。更不乏那些被部分消費(fèi)者青睞的名牌仿造品，這些產(chǎn)品通常不會(huì)對(duì)消費(fèi)者本身帶來什么危害，反而能從一些方面滿足消費(fèi)者的利益需求，因而屢禁不止。目前的研究成果和出臺(tái)的治理措施，主要停留在修改完善法規(guī)、加強(qiáng)政府的外部監(jiān)督和改善制度環(huán)境上。1999年，國家商務(wù)部會(huì)同中宣部等12個(gè)部門聯(lián)合實(shí)施旨在“提倡綠色消費(fèi)、培育綠色市場(chǎng)、開辟綠色通道”的“三綠工程”。然而，由于假冒偽劣現(xiàn)象的產(chǎn)生是由多方面因素造成的，治

3、理也涉及到多方面的利益，使許多治理假冒行為的措施都無疾而終。因此，如何更加有效地杜絕假冒行為是目前學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都迫切想解決的問題。 這些假冒行為不僅對(duì)消費(fèi)者的健康造成很大危害，而且極大地干擾了正常的經(jīng)濟(jì)秩序，甚至有些行業(yè)已經(jīng)形成“檸檬市場(chǎng)”，嚴(yán)重挫傷了誠信企業(yè)的生產(chǎn)積極性。雖然這些問題都引起了社會(huì)和相關(guān)部門的關(guān)注和重視，但是從目前部分研究成果和已經(jīng)出臺(tái)的政策來看，主要停留在修改完善法規(guī)，加強(qiáng)政府的外部監(jiān)督上，而忽視了另外兩個(gè)市

4、場(chǎng)主體，即：制造商的造假和消費(fèi)者的購假動(dòng)機(jī)，以及因他們之間信息不對(duì)稱導(dǎo)致的造假和購假現(xiàn)象。尤其是，制造商作為具有主觀能動(dòng)性的個(gè)體，假冒產(chǎn)品出現(xiàn)的源頭，是造成這一現(xiàn)象的重要原因之一。 首先，本文回顧了國內(nèi)外相關(guān)研究，其中包括原產(chǎn)地、消費(fèi)者協(xié)同以及戰(zhàn)略協(xié)同計(jì)劃等國外較前沿的研究課題，同時(shí)從經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面總結(jié)了國內(nèi)學(xué)者在該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，再結(jié)合尋租經(jīng)濟(jì)學(xué)、博弈理論和交易成本理論，提出了以制造商為中心，輔以消費(fèi)者和政府的分

5、析思路。其次，從制造商和消費(fèi)者兩個(gè)方面出發(fā)，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息學(xué)、社會(huì)學(xué)等理論，歸納了一些假冒偽劣發(fā)生的原因。從制造商方面看，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革初期，以及各項(xiàng)制度、法規(guī)不完善的情況下，他們過度熱衷于對(duì)高額利益追逐的短期投機(jī)行為，在這種逐利活動(dòng)中，他們不自覺地占用了過多的社會(huì)資源，潛在地對(duì)進(jìn)行模仿新產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)發(fā)出了信號(hào)，從而導(dǎo)致假冒行為。另外，謀求特權(quán)與優(yōu)惠的游說活動(dòng)，權(quán)錢交換的腐敗行為，偷漏稅金、走私放私等非生產(chǎn)性的、有損于社會(huì)福利的尋

6、租活動(dòng)也是假冒偽劣行為誕生的溫床。從消費(fèi)者方面來看，消費(fèi)者的不良意識(shí)為假冒偽劣提供了廣闊的存在空間，對(duì)假冒偽劣的大量出現(xiàn)起了推波助瀾的作用。這種不良消費(fèi)習(xí)慣最為典型的就是“炫耀式”消費(fèi)和貪圖便宜的心理。另外，過高的消費(fèi)者維權(quán)成本無形中增加了消費(fèi)者維權(quán)的難度，也縱容了假冒偽劣行為的發(fā)生。本文認(rèn)為，假冒偽劣行為出現(xiàn)的最主要原因在于信息不對(duì)稱。作為交易對(duì)象或內(nèi)容信息占優(yōu)的制造商，在賺取最大化利益的驅(qū)使下，會(huì)對(duì)信息處于劣勢(shì)的消費(fèi)者隱藏甚至提供虛

7、假信息，而消費(fèi)者面對(duì)這些經(jīng)過處理的信息根本沒有分辨能力，只能在價(jià)格和質(zhì)量之間進(jìn)行權(quán)衡，這就給了造假企業(yè)以可乘之機(jī)。同時(shí)，信息不對(duì)稱將提升社會(huì)交易總成本和導(dǎo)致逆向選擇的“檸檬市場(chǎng)”出現(xiàn)，這就加劇了假冒偽劣行為，形成惡性循環(huán)。 再次，在理論分析的基礎(chǔ)上，本文用博弈理論比較全面地分析假冒偽劣行為。本文建立了三個(gè)博弈模型，都遵循從特殊到一般的整體分析思路，從完美信息靜態(tài)博弈入手，逐漸減少假定條件，從無限重復(fù)博弈到非理性博弈再到不完全信息

8、博弈，最后達(dá)到和現(xiàn)實(shí)生活最貼近的一種假定情況。具體來講，本文在每一個(gè)博弈模型中，設(shè)定了一些變量，然后針對(duì)這些變量可能發(fā)生的變化來判斷整個(gè)博弈流程的變化趨勢(shì)，從而通過逆推歸納法、復(fù)制動(dòng)態(tài)方程等方法探析實(shí)際生活中的制造商行為。 經(jīng)過以上的分析，本文認(rèn)為價(jià)格是打擊假冒偽劣行為的最有效因素，不僅是正品制造商要降低正品的價(jià)格，同時(shí)也通過合法手段增大造假企業(yè)的造假成本。這些手段包括：增加產(chǎn)品的技術(shù)含量以及公開更多的隱藏信息，這樣，利用信息不

9、對(duì)稱造假就會(huì)相應(yīng)減少。當(dāng)正品價(jià)格和假品價(jià)格符合一個(gè)線形不等式函數(shù)關(guān)系時(shí)，假冒現(xiàn)象就會(huì)得到抑制。降價(jià)可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，本文認(rèn)為，通過這種方式釋放的市場(chǎng)需求會(huì)導(dǎo)致假冒行為呈下降趨勢(shì)。同時(shí)，當(dāng)市場(chǎng)需求很大時(shí)，購買產(chǎn)品群體數(shù)量增加，信息不對(duì)稱相對(duì)減少，假冒商品也會(huì)逐漸退出市場(chǎng)。本文的博弈模型也揭示了一種行為目標(biāo)與結(jié)果之間的悖論，認(rèn)為盲目加大在打假方面的直接投入并不是抑制假冒行為的有效途徑，反而會(huì)使行為方有更多的機(jī)會(huì)放縱假冒行為。筆者認(rèn)為