我國銀保產(chǎn)品研發(fā)與營銷的戰(zhàn)略研究.pdf

1、發(fā)展中國家擺脫落后局面的主要途徑就是要逐步消除長期存在于銀行、保險、證券業(yè)間的貿(mào)易壁壘，實(shí)現(xiàn)以金融價格自由化為核心的金融自由化。當(dāng)今世界，隨著金融業(yè)競爭的加劇和金融一體化的發(fā)展，金融業(yè)三大支柱--銀行、證券、保險強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的趨勢日益明顯。其中，銀行業(yè)與保險業(yè)的相互合作、相互滲透現(xiàn)象尤為引人關(guān)注。銀行保險起源于20世紀(jì)80年代的歐洲，是銀行及保險公司所采取的一種戰(zhàn)略，也是銀行產(chǎn)品與保險產(chǎn)品工具復(fù)合、銀行業(yè)務(wù)與保險業(yè)務(wù)交互滲透、銀行資本與保險

2、資本相互融合的產(chǎn)物。 本文擬解決的關(guān)鍵問題有：第一，我國銀行保險業(yè)發(fā)展的根本原因是什么；第二，目前我國銀行保險業(yè)發(fā)展的癥結(jié)是什么；第三，應(yīng)采取怎樣的銀保產(chǎn)品設(shè)計及定價策略來解決目前產(chǎn)品單一、可替代性高的問題；第四，我國銀行保險又該采取怎樣的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略來應(yīng)對國內(nèi)外激烈的競爭局勢。對上述問題的研究和探析則構(gòu)成了本文的研究動機(jī)。 本文可分成兩個部分。第一部分是本文的理論篇，由第一章和第二章構(gòu)成。第一章是緒論，簡要介紹本文的研

3、究背景、目的意義、國內(nèi)外研究綜述、研究內(nèi)容與研究框架、研究方法與本文有可能的創(chuàng)新之處。第二章是銀行保險的理論概述，主要闡述銀行保險在我國的發(fā)展情況。并通過對我國銀行保險主體行為分析，來論述我國銀保業(yè)發(fā)展的根本原因。第二部分是本文的戰(zhàn)略篇，由第三章至第五章構(gòu)成。第三章主要分析了我國銀行保險的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，在明確我國開展銀行保險業(yè)務(wù)的微宏觀環(huán)境的基礎(chǔ)上，從市場因素和政策因素兩個角度剖析了我國銀保市場發(fā)展的癥結(jié)所在。第四章至第五章的研