蒙牛之“超級(jí)女聲”整合營(yíng)銷溝通策略研究.pdf

1、整合營(yíng)銷溝通(Integrated Marketing Communications，即IMC)，是這幾年?duì)I銷界所討論的熱點(diǎn)問題。但是，IMC在我國(guó)企業(yè)的系統(tǒng)應(yīng)用卻進(jìn)展緩慢，大多數(shù)的討論都集中在理論和概念方面，而實(shí)踐卻顯不足。 2005年，蒙牛與“超級(jí)女聲”的結(jié)盟所取得的成功大大超出了人們的想象，不僅讓贊助企業(yè)蒙牛集團(tuán)出盡了風(fēng)頭、賺足了人氣，而且也讓電視臺(tái)、通信公司、網(wǎng)絡(luò)公司等賺的盆滿缽盈。而蒙牛和“超級(jí)女聲”的案例也被視為是營(yíng)

2、銷界的神來之筆。 本論文旨在以實(shí)證分析方法作為分析問題的重點(diǎn)和思考的起點(diǎn)，通過內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))有限公司蒙牛酸酸乳與湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”的整合營(yíng)銷案例，來研究整合營(yíng)銷傳播的理念和方法在中國(guó)企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用嘗試，并對(duì)實(shí)踐過程中的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)，得出一些有益的啟示。 由于“超級(jí)女聲”節(jié)目是一個(gè)進(jìn)行時(shí)，到完稿時(shí)為止，2006年的“超級(jí)女聲”比賽已經(jīng)塵埃落定，而且據(jù)報(bào)道，2007年的“超級(jí)女聲”已傳出停辦的傳言，所以論文不可避免