工業(yè)企業(yè)集團營銷力評價研究.pdf

1、隨著全球化的步伐,中國的市場經(jīng)濟體制得到不斷完善,企業(yè)所面臨的市場環(huán)境也發(fā)生了巨大變化,市場營銷對企業(yè)的作用變得更加重要。由于企業(yè)的一切活動最終都要通過市場來檢驗,因此,企業(yè)的營銷力強弱將最終決定企業(yè)的綜合競爭能力。研究企業(yè)營銷力,對增強企業(yè)的競爭力、實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
　　首先,本文對現(xiàn)有的營銷力理論進行了綜合比較研究,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有理論都缺乏對營銷力的系統(tǒng)思考。因此,本文以市場營銷哲學、營銷概念為基礎,結合持續(xù)發(fā)展中

2、的營銷理論,從系統(tǒng)觀點出發(fā)對營銷力的概念、內(nèi)涵進行了界定,即“企業(yè)綜合運用各種資源,創(chuàng)造、滿足消費者需求,提升顧客價值,管理、協(xié)調(diào)利益相關者以實現(xiàn)企業(yè)、社會、生態(tài)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的一種系統(tǒng)整合力量。”隨后,本文對營銷力的影響因素進行了分析,提出了構成企業(yè)營銷力的四大要素:戰(zhàn)略營銷力,縱向營銷力,水平營銷力和營銷協(xié)同力。其中戰(zhàn)略營銷力是基礎要素,縱向營銷力和水平營銷力是支撐要素,營銷協(xié)同力是核心要素。
　　其次,本文結合企業(yè)集團基本理

3、論,給出了企業(yè)集團營銷力的概念及內(nèi)涵,即“企業(yè)集團協(xié)調(diào)集團內(nèi)部各種資源,并通過一定的組織體制和手段整合母公司及各成員企業(yè)營銷力,從而實現(xiàn)集團可持續(xù)發(fā)展目標的一種系統(tǒng)的營銷整合力?！逼髽I(yè)集團營銷力是母公司及其成員公司營銷力協(xié)同、整合的結果。
　　通過系統(tǒng)深入的分析研究,本文構建了工業(yè)企業(yè)集團營銷力評價指標體系,采用戰(zhàn)略營銷力、縱向營銷力、水平營銷力、營銷協(xié)同力以及營銷業(yè)績5個一級指標,14個二級指標,40個三級指標對工業(yè)企業(yè)集團營銷