中國(guó)房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)存問(wèn)題及社會(huì)責(zé)任分析.pdf

1、房地產(chǎn)廣告是消費(fèi)者獲取房產(chǎn)銷(xiāo)售信息的主要渠道。作為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中的重要環(huán)節(jié)，房地產(chǎn)廣告頻頻出現(xiàn)在全國(guó)各地的各種媒體上，無(wú)時(shí)無(wú)刻不影響著我們的生活。中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)是在改革開(kāi)放之后才發(fā)展起來(lái)的，時(shí)間短、速度快，沒(méi)有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，在發(fā)展中出現(xiàn)了很多問(wèn)題。屢屢出現(xiàn)在媒體的關(guān)于房產(chǎn)銷(xiāo)售的投訴和負(fù)面報(bào)導(dǎo)，讓人們對(duì)房地產(chǎn)廣告“望而生畏”，廣告成了開(kāi)發(fā)商為了高額利潤(rùn)而精心捏造的美麗謊言，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)傳播了不健康的消費(fèi)方式，甚至是以犧牲本民族、本地區(qū)

2、的文化資源優(yōu)勢(shì)為代價(jià)的。由于一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，房地產(chǎn)廣告在履行自身職責(zé)的同時(shí)忽略了社會(huì)責(zé)任和社會(huì)影響，產(chǎn)生了價(jià)值偏差，間接導(dǎo)致了不良的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)影響，不利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的創(chuàng)建。所以對(duì)房地產(chǎn)廣告的深入研究具有很強(qiáng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。 本文在導(dǎo)論部分對(duì)文章的研究意義和房地產(chǎn)廣告及其發(fā)展進(jìn)行了概述。 第一章對(duì)當(dāng)下的中國(guó)房地產(chǎn)廣告現(xiàn)存問(wèn)題作了闡述和分析，總結(jié)出了廣告?zhèn)鞑ザㄎ坏膹?fù)制現(xiàn)象、虛假違歸的廣告行為、廣告作

3、品表現(xiàn)形式錯(cuò)位、物質(zhì)至上的單維價(jià)值導(dǎo)向等四方面主要問(wèn)題。并指出了廣告作品表現(xiàn)形式錯(cuò)位包括仿像制作粗制濫造、洋面孔和人物的濫用、“別出心裁”的廣告文案。 第二章對(duì)廣告所導(dǎo)致的社會(huì)負(fù)面影響進(jìn)行了深入地研究和剖析，房地產(chǎn)虛假違規(guī)廣告導(dǎo)致房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象以及媒體的誠(chéng)信危機(jī)、物質(zhì)至上論不利于構(gòu)建和諧社會(huì)、重復(fù)的賣(mài)點(diǎn)不利于城市建設(shè)健康發(fā)展、當(dāng)下的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致國(guó)民審美素質(zhì)下降。 第三章從主觀和客觀兩方面挖掘了房地產(chǎn)廣告的